Pse faqet ju tregojnë këtë reklamë të veçantë

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Ata që nuk kanë vendosur ende mekanizma për mbledhjen e të dhënave në llogaritë e tyre, shkojnë çdo ditë në marrëveshje të pakëndshme me rrjetet sociale dhe shërbime të tjera.

Reklamimi i synuar shfrytëzon interesat dhe nevojat e përdoruesve. Kjo është pika e saj kryesore - të tregojë reklama tek audienca që ka të ngjarë t'u kushtojë vëmendje atyre. Për të identifikuar përdorues të tillë, motorët e kërkimit dhe rrjetet sociale ndjekin sjelljen e njerëzve pothuajse nën një mikroskop. Lifehacker kuptoi se si mblidhen të dhënat e synimit dhe ku fshihen.

Si është formuar dosja informative

Është e vështirë apo edhe e pamundur që një përdorues të gjejë një faqe me një listë të preferencave të tyre - për shembull, ajo thjesht nuk ekziston në rrjetin social VKontakte. Platformat dhe motorët e kërkimit hezitojnë të zbulojnë mekanizmat e synimit. Dhe është e qartë pse.

Tregtarët e Harvardit kryen një studim mbi Reklamat që nuk tejkalojnë: një grupi njerëzish ata shfaqën reklama të rregullta, dhe një tjetri - të njëjtat banderola, por me një shpjegim të arsyeve të shfaqjes: për shembull, "sepse keni vizituar faqen X". Grupi i dytë kishte 25% më pak interes për të blerë se i pari.

Sidoqoftë, në shumicën e sistemeve, mund të zbuloni se për çfarë arsye bini në grupe të caktuara audiencash. Ne ju ofrojmë të shihni se çfarë informacioni bëjnë faqet e internetit dhe aplikacionet e dosjeve për ju dhe si e bëjnë këtë.

Facebook dhe Instagram

Reklamat e synuara në Facebook konsiderohen me të drejtë më të sakta. Rregullimi i saktë i audiencës ju lejon të shfaqni postime reklamuese për përdoruesit më të interesuar. Nëse keni hasur në reklama në Instagram që nuk janë të përshtatshme për ju, atëherë ka të ngjarë të jetë një gabim tregtar, jo një gabim i mediave sociale.

Përcaktimi i preferencave reklamuese

Hapni llogarinë tuaj në Facebook dhe kërkoni për çdo postim reklamues. Ekziston një buton i vogël me një menu rënëse të fshehur në këndin e sipërm të djathtë të reklamës. Klikoni në "Pse e shoh këtë?"

Para jush do të hapet një dritare që informon se shitësi ju ka zgjedhur sipas moshës ose gjeografisë. Shpjegimi është mjaft i paqartë, dhe duket se është shtuar “për show”, çka konfirmon edhe një herë hezitimin e rrjeteve sociale për të zbuluar sekretet e targetimit.

Por provoni të klikoni në cilësimet e shfaqjes së reklamave - do të hapet e gjithë lista e interesave që rrjeti social arriti të identifikojë me ju.

Këtu mund të gjeni gjithashtu reklamues që ngarkuan kontaktet tuaja në Facebook kur vendosni shënjestrimin. Kompanitë po e përdorin në mënyrë aktive këtë mundësi për të mos qëlluar harabela me top, por për të treguar ofertat e tyre vetëm për ata klientë që janë të njohur me produktet e tyre. Prandaj, rrjeti social lejon reklamuesit të ngarkojnë numrat e telefonit dhe adresat e postës elektronike të përdoruesve në sistem në lista të tëra.

Facebook e di modelin e telefonit tuaj, cilat shërbime dhe aplikacione përdorni, cilat vende dhe qytete ju interesojnë, çfarë hobi keni dhe çfarë stili jetese keni. Të dhënat nga WhatsApp dhe Instagram, natyrisht, shkojnë gjithashtu atje.

Rrjeti social merr gjithashtu informacion në lidhje me veprimet tuaja në faqet dhe aplikacionet e partnerëve të Facebook. Për shembull, nëse vizitoni një faqe interneti me temën e turizmit, atëherë mund t'ju shfaqen reklama për promovime hotelesh. Kjo është e mundur nëse zhvilluesit e faqeve të internetit dhe aplikacioneve përdorin teknologjitë Rreth Facebook Ads për t'u integruar me Facebook, si dhe mjete analitike.

Nëse ju pëlqen, për shembull, një restorant që keni vizituar në fundjavë, sistemi do t'ua reklamojë miqve tuaj me shenjën "Më pëlqen Ivan Ivanov". Mendoni për këtë: a duhet vërtet miqtë, kolegët dhe menaxherët tuaj të dinë se ju intereson, të themi, tema e planifikimit të shtatzënisë ose emigrimit në një shtet tjetër?

Përdoruesit i kanë këto cilësime si parazgjedhje. Në të njëjtën ndërfaqe, ju mund të parandaloni Facebook-un të mbledhë të dhëna për aktivitetin tuaj jashtë produkteve të kompanisë dhe t'u reklamoni pëlqimet tuaja miqve në komunitete të ndryshme.

Agjent Facebook në aplikacionet celulare

Në kodin e shumë aplikacioneve celulare, ekziston një SDK - biblioteka të sistemeve analitike dhe rrjeteve sociale. Ato ndihmojnë zhvilluesit të gjurmojnë ngjarjet në aplikacione: instalimet, aktivitetin e përdoruesit, kohën e kaluar në program dhe shumë më tepër. Përveç kësaj, SDK zgjeron aftësitë e reklamimit.

Për shembull, duke instaluar SDK-në zyrtare të Facebook, zhvilluesit mund të reklamojnë produktet e tyre duke përdorur modelin popullor dhe shumë fitimprurës Pay Per Install. Siç mund ta merrni me mend, ky kod është i pranishëm në shumicën e aplikacioneve që reklamohen në Facebook dhe Instagram.

Ndodh kështu: kur përdoruesi instalon dhe hap aplikacionin, SDK informon automatikisht platformën analitike për të. Ngjarjet mund të jenë të ndryshme në varësi të cilësimeve dhe detyrave.

Në përgjithësi, Facebook SDK regjistron të dhëna rreth instalimeve, aktivizimeve dhe angazhimit. Megjithatë, rrjeti social është akuzuar vazhdimisht se ka mbledhur më shumë informacione personale në aplikacione. Wall Street Journal hetoi Ju u jepni aplikacioneve informacione personale të ndjeshme. Më pas They Tell Facebook dhe zbuluan se Facebook mbledh të dhëna nga aplikacionet në lidhje me shëndetin e përdoruesit - peshën e tij, presionin e gjakut, statusin e ovulacionit. Pajtohem, askush nuk do të shkruajë për këtë në rrjetet sociale. Por me të dhëna të tilla, ju mund të shfaqni reklama më efektive.

Piksele të Facebook në sajte

A ju ka ndodhur ndonjëherë që, pasi keni vizituar një dyqan në internet, të filloni pothuajse menjëherë të merrni reklama për të? Fakti është se një agjent tjetër i Facebook është i fshehur në kodin e faqes - një piksel. Këto të dhëna përdoren për ritargetimin dinamik.

Qëllimi i tij është të përfitojë nga nevoja e pazgjidhur e klientit. Le të themi se ai vizitoi sitin, u njoh me produktin, por nuk kreu veprimin e synuar. Sidoqoftë, reklamat mund t'ju ndjekin pas blerjes - gjithçka varet nga cilësimet e fushatës.

Ritargetimi e ndihmon reklamuesin të kujtojë veten në mënyrë që të marrë konvertime të larta për shkak të audiencës "të ngrohur". Në fund të fundit, të dhënat që keni shikuar në këto atlete të veçanta në dyqanin online karakterizojnë dëshirat tuaja të konsumatorit shumë më saktë sesa informacioni për moshën dhe gjininë.

Nga rruga, teknologjia pixel përdoret gjithashtu nga rrjetet e tjera sociale - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google dhe YouTube

Google monitoron jo vetëm veprimet e përdoruesve, por edhe lëvizjet e tyre. Për të shfaqur reklama nevojitet sërish gjeolokacioni. Ju mund të shikoni historinë tuaj të vendndodhjes këtu. Ekziston gjithashtu një buton për të çaktivizuar gjurmimin.

Google është gati të ndajë informacione në lidhje me preferencat e mbledhura të reklamave me përdoruesit. Kërkoni në çdo faqe për një baner të Google ose përfshini një video në YouTube, më pas klikoni në butonin delikate i … Do të shihni arsyet e shfaqjes së reklamave, si dhe vendosjen e preferencave të reklamave, ku regjistrohen të gjitha të dhënat dhe interesat e përdoruesit. Ju keni të drejtë të çaktivizoni personalizimin e reklamave.

Një listë e plotë e veprimeve të gjurmuara mund të shihet në këtë - të gjitha kërkimet tuaja, komandat zanore, kërkimet në YouTube, lëvizjet nëpër botë ruhen atje.

"Webvisor" dhe "Yandex. Metrica"

Këto janë produkte Yandex të afta të mbledhin të dhëna për audiencën e faqeve dhe të filmojnë veprimet e përdoruesve në faqet e internetit në format video. Me ndihmën e "Webvisor" kompanitë mund të shohin lehtësisht se çfarë bëjnë vizitorët e faqes në secilën faqe, ku klikojnë, ku mbajnë vëmendjen e tyre.

Duket mjaft e padëmshme, sepse veprimet nuk janë të personalizuara, domethënë, pronarët e burimeve të internetit nuk mund të përcaktojnë se kush erdhi saktësisht për t'i vizituar ato. Gjithçka që ata mund të mësojnë për ju është qyteti, sistemi operativ, shfletuesi, lloji i pajisjes. Bazuar në veprimet e filmuara, atëherë zhvilluesit, për shembull, vendosin butonat Blej ku njerëzit përdorin më shpesh miun.

Webvisor, në bashkëpunim me Yandex. Metrica, i ndihmon kompanitë të segmentojnë audiencën e tyre në mënyrë që të shfaqin më tej reklamat për ata njerëz që kanë vizituar tashmë faqen, kanë parë faqe të caktuara dhe kanë klikuar në produkte të veçanta. Për sistemin, çdo përdorues është një grup identifikuesish me të cilët përcakton sjelljen dhe disa karakteristika socio-demografike (gjinia, mosha, interesat, gjeografia). Të dhënat janë të depersonalizuara dhe askush nuk e di që keni qenë ju që keni vizituar sitin, por me shumë mundësi reklamimi i kësaj kompanie do të arrijë tek ju.

Sistemet analitike celulare

Shumë sisteme analitike celulare, si Facebook, kanë SDK-të e tyre. Dhe reklamuesit gjithashtu i përdorin ato në mënyrë aktive për të formuar audiencën e tyre të synuar. Tregtarët krahasojnë të dhënat nga burime të ndryshme dhe kështu krijojnë një portret pak a shumë të kuptueshëm të përdoruesit.

Falë sistemeve analitike, ata mund të përcaktojnë qytetin tuaj, moshën, modelin e smartfonit, gjininë, operatorin, kohën e kaluar në program. E vetmja gjë që mungon është fotografia, por teknika ende nuk ka arritur deri këtu. E gjithë kjo përdoret gjithashtu për të identifikuar audiencat dhe për të personalizuar reklamat.

Një përdorues i zakonshëm nuk do ta dijë kurrë se aplikacioni në smartfonin e tij ka një lloj bibliotekash, integrim me rrjetet sociale dhe baza të ndryshme të dhënash, derisa të mësojë të lexojë marrëveshjet e përdoruesve.

Pse mblidhen të dhënat dhe ku ruhen ato

Të gjitha reklamat e synuara ndërtohen në bazë të preferencave dhe interesave. Ju keni të drejtë të fshini informacionin dhe të ndaloni disa sisteme që të ndjekin interesat tuaja, por nuk mund të largoheni nga vetë reklamimi. Vetëm se do të bëhet e rastësishme, sepse preferencat tuaja nuk do të merren parasysh gjatë shfaqjes.

Shpesh informacioni juaj i kontaktit zbulohet nga reklamuesit me të cilët jeni regjistruar. Ata ngarkojnë bazat e të dhënave të tyre në sistemet e synimeve për të ndërtuar një audiencë besnike.

Nga njëra anë, është e pakëndshme për përdoruesit të kuptojnë se çdo hap i tyre në ueb regjistrohet dhe ruhet diku, nga ana tjetër, ju merrni reklama që përputhen me interesat tuaja. Për krahasim, mbani mend televizionin: videot në lidhje me pilulat e mykut dhe jastëkët e frymëmarrjes shikohen nga 48-vjeçari Valentin, dhe 15-vjeçarja Tamara, mes programeve të saj të preferuara, dëgjon për vetitë e mrekullueshme të barnave për burrat.

Shumë njerëz shqetësohen se korporatat si Facebook përgjojnë bisedat tona dhe më pas shfaqin reklama përkatëse. Rrjeti social ka mbi 2 miliardë llogari. Imagjinoni sa energji elektrike nevojitet dhe sa fuqi duhet të kenë serverët për të ruajtur regjistrimet e bisedave të një të tretës së popullsisë së botës? Wired ka llogaritur QË FACEBOOK NUK DËGJON PËRMES TELEFONIT TUAJ. NUK DUHET, që për të përgjuar përdoruesit vetëm në Shtetet e Bashkuara, një rrjet social do të merrte 20 petabajt informacion në ditë, kur vëllimi i përgjithshëm i të dhënave të Facebook është vetëm 300 petabajt.

Dhe pse janë këto kompani, nëse përdoruesit tashmë lënë një gjurmë mjaft të qartë informative në rrjetet sociale: u pëlqen, qëndrojnë në botime të caktuara, bëjnë ripostime.

Si të bllokoni reklamat

• Së pari, duhet të kufizoni trafikun në dalje. Në çdo shfletues, shkoni te cilësimet, zgjidhni artikullin "Privatësia" (mund të quhet gjithashtu "Siguria" ose "Privatësia") dhe aktivizoni ndalimin e gjurmimit të të dhënave.
• Vizitoni llogarinë tuaj të Google dhe parandaloni sistemin të mbledhë historikun e kërkimeve, vendndodhjeve, kontrollit zanor dhe shikimeve të videove në YouTube.
• preferencat tuaja, të cilat Facebook arriti të regjistrojë. Hiqni interesat dhe reklamuesit, parandaloni rrjetet sociale të përdorin të dhëna personale dhe shkëmbeni informacione rreth jush me sajte dhe aplikacione të tjera.
• Nëse reklamat ndërhyrëse vazhdojnë të shfaqen në furnizim, atëherë klikoni "Fshih reklamat nga …". Ofertat nga ky reklamues nuk do t'ju shqetësojnë më.

• Përdorni shtojcat e bllokuesit të shfletuesit. Ata jo vetëm që ndalojnë shfaqjen e reklamave, por gjithashtu parandalojnë kompanitë që të ndjekin aktivitetin e përdoruesve në internet.