Si ndikojnë media në opinionin publik dhe çfarë duhet bërë për të mos rënë në hile

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Nuk do të ketë këshilla nga seriali "mos lexoni lajmet, tërhiquni nga rrjetet sociale dhe dilni në ilegalitet".

Çfarë trukesh përdorin mediat

Ngjallni qëllimisht shoqatat e nevojshme me heroin e komplotit

Informacioni në raste të tilla mund të paraqitet në mënyra të ndryshme. Këtu janë ato kryesore.

Dorëzimi i mbuluar. Një nga opsionet është përdorimi i teknikave të zgjuara të paraqitjes. Psikoterapisti Samuel Lopez de Victoria jep një shembull nga një gazetë, redaktorët e së cilës kishin këndvështrimin e tyre për veprimet e një politikani.

Në një nga numrat, pranë portretit të tij, ata kanë postuar një foto të një kllouni për të ilustruar një tjetër artikull. Por shoqatat funksionuan kështu: dukej se fotografia e këtij personazhi i përket pikërisht materialit politik.

Duke tërhequr paralele. Për shembull, midis heroit të komplotit dhe një personi të pakëndshëm me një histori të errët, i cili ka provuar të jetë veprime të dyshimta. Deri në shpifje të hapura për të evokuar asociacionet e nevojshme - në këtë rast, negative.

Përzgjedhja e ilustrimeve të nevojshme. Artikujt shpesh përfshijnë jo fotografi të heroit, por imazhe të tij karikaturuese, sikur komike. Zakonisht këto vizatime qesharake përmbajnë një nëntekst të paqartë: ato ekspozojnë një person në një dritë të keqe ose fokusohen në tiparet ose veprimet e tyre të qenësishme negative.

Ndonjëherë për një personazh të padëshiruar, ata zgjedhin foton më të keqe të mundshme në mënyrë që të përforcojnë perceptimin negativ të audiencës dhe të konsolidojnë shoqërimin.

Flisni për një problem, por injoroni një tjetër

Sergei Zelinsky, psikolog, shkrimtar dhe publicist, shkruan se media mund të "mos vërejë" qëllimisht një problem, por me dëshirë i kushton vëmendje të shtuar një tjetri. Për shkak të kësaj, lajmet me të vërtetë të rëndësishme humbasin në sfondin e lajmeve dytësore, por duken më shpesh para nesh.

Psikologët politikë Donald Kinder dhe Shantho Iyengar kryen një eksperiment. Studiuesit i ndanë subjektet në tre grupe, secilit prej të cilëve iu shfaqën lajme të redaktuara me fokus në tre çështje të ndryshme.

Pas një jave, pjesëmarrësit nga secili grup menduan se fillimisht duhej të trajtohej vetë problemi që mori një mbulim më të gjerë mediatik. Për më tepër, secili grup kishte temën e tij, e cila ishte e ndryshme nga të tjerët.

Rezulton se perceptimi ynë për problemin ndryshon jo vetëm për shkak të shkallës së tij reale, por edhe për shkak të shpeshtësisë së përmendjes në media.

Për më tepër, subjektet vlerësuan performancën e presidentit në bazë të mënyrës sesi ai e zgjidh çështjen, të cilën e konsideruan si prioritet pas shikimit të lajmeve të redaktuar.

Paraqisni lajmet negative si të zakonshme

Informacioni që mund të shkaktojë emocione të padëshiruara tek lexuesi ose dëgjuesi paraqitet si i pavërejshëm. Si rezultat, me kalimin e kohës, një person pushon së perceptuari në mënyrë kritike lajmin e keq dhe fillon ta trajtojë atë si diçka krejtësisht normale, sepse çdo ditë dëgjon dhe sheh gazetarët që flasin për të me një fytyrë të qetë. Kjo do të thotë, ai gradualisht mësohet me informacionin negativ.

Përdorni kontraste

Lajmi, i cili duhet të shkaktojë një përgjigje pozitive, paraqitet në sfondin e historive negative dhe anasjelltas. Kjo e bën atë shumë më të dukshëm dhe të favorshëm. Për shembull, një raport për një ulje të krimit në rajonin e tyre do të perceptohet më pozitivisht pas një mori lajmesh për grabitje, grabitje ose mashtrime financiare në një vend të largët.

Vepro me "mendimin e shumicës"

Është më e lehtë për ne të bëjmë diçka nëse marrim miratimin e të tjerëve. Kur "78% e popullsisë janë të pakënaqur me situatën aktuale në rajon" ose "më shumë se gjysma e banorëve të qytetit janë të sigurt se jeta është bërë më e mirë", një person duhet vetëm të zgjedhë se cilës shumicë do t'i bashkohet.

Teknika përdoret shpesh edhe në reklama kur thonë, për shembull, se "80% e amvisave zgjedhin markën tonë të miellit". Si rezultat, gruaja që shikon reklamën ka një dëshirë nënndërgjegjeshëm për të qenë në shumicë. Dhe herën tjetër, ndoshta, ajo do të blejë "po atë markë" në fund të fundit. Po sikur edhe asaj të pëlqen?

Zhvendos thekset

Mesazhet për të njëjtën ngjarje mund të paraqiten në mënyra të ndryshme. Edhe ndryshimi i formulimit të titullit shpesh e zhvendos fokusin e komplotit. Edhe pse ai mbetet i sinqertë, për shkak të paraqitjes specifike, perceptimi ynë është i deformuar: fokusohemi pikërisht në atë që media ka nxjerrë në pah.

Sociologët shpesh e shoqërojnë këtë teknikë me një shembull ilustrues - një anekdotë për garën e sekretarit të përgjithshëm të BRSS dhe presidentit amerikan, në të cilën fitoi i dyti.

Mediat amerikane shkruan: “Presidenti ynë doli i pari dhe fitoi garën”. Edhe mediat sovjetike publikuan lajmin: “Sekretari i Përgjithshëm doli i dyti dhe Presidenti i SHBA-së i parafundit”. Dhe duket se është e vërtetë edhe atje edhe atje, por prapë perceptohet ndryshe.

Shërbejeni mesazhin me metodën "sanduiç"

Psikologu social dhe publicisti Viktor Sorochenko përshkruan dy teknika: "sanduiç helmues" dhe "sanduiç me sheqer". E para përdoret për të fshehur informacionin pozitiv midis dy mesazheve negative. E dyta është që konteksti negativ të humbet mes fillimit dhe fundit optimist.

I referohet kërkimeve që nuk ishin aty

Komploti përmend: "burimi ynë tha …", "një grup shkencëtarësh zbuluan se …" ose "një studim në shkallë të gjerë vërtetoi …", por mos jepni asnjë lidhje. Një frazë e tillë ka shumë të ngjarë të përdoret vetëm për t'i dhënë më shumë kuptim asaj që u tha dhe nuk ka asnjë bazë reale.

Krijoni intriga aty ku nuk ka

Ndonjëherë gazetarët përdorin karrem: ata shtojnë sensacionalizëm të tepruar në titull dhe shtojnë fjalë tërheqëse në të që nuk përcjellin thelbin e artikullit, por na detyrojnë ta hapim atë. Dhe - si rezultat - zhgënjeheni plotësisht me përmbajtjen.

Shpesh fjalët "tronditëse", "ndjesi", "nuk do ta besoni se …" dhe kështu me radhë përdoren për klikime. Por ndonjëherë ata thjesht injorojnë detaje të rëndësishme, duke mashtruar lexuesin.

Për shembull, keni hasur në titullin e mëposhtëm: "Një banor i qytetit N erdhi në ekspozitë dhe shkatërroi pikturën e famshme të Aivazovsky". Ju ndiqni lidhjen dhe nga paragrafi i parë mësoni se një person ka blerë një riprodhim në një dyqan suveniresh dhe më pas e ka prerë në copa. Pse e bëri këtë është e paqartë, por ajo që ndodhi nuk ka të bëjë me foton origjinale, e cila nuk duket aspak nga titulli.

Theksoni informacionin e kërkuar në grafikë

Për shembull, për ta bërë dallimin midis performancës së disa kompanive konkurruese të duket më mbresëlënëse, mund të na shfaqet vetëm një pjesë e shkallës së një grafiku me shtylla - nga 90% në 100%. Diferenca prej 4% në këtë segment duket të jetë e konsiderueshme, por nëse shikoni shkallën e plotë (nga 0% në 100%), të gjitha kompanitë do të jenë pothuajse në të njëjtin nivel.

Teknika të ngjashme përdoren gjatë ndërtimit të grafikëve, duke treguar gjatësi të ndryshme kohore midis pikave kritike, duke zgjedhur kështu momentet më të pikut. Pastaj vija që shkon lart ose poshtë do të jetë më zbuluese.

Nga rruga, është gjithashtu më fitimprurëse të tregohen numrat në përqindje. Për shembull, shprehja "fitimi i kompanisë u rrit me 10% gjatë muajit të fundit" tingëllon mjaft mirë, por "kompania fitoi 15,000 rubla më shumë këtë muaj" nuk është aq mbresëlënëse. Edhe pse të dyja janë të vërteta.

Si të mos bini pas këtyre trukeve

Zhvilloni të menduarit kritik. Është e nevojshme të përpunohen sasi të mëdha informacioni, të analizohen provat, argumentet dhe opinionet e njerëzve të tjerë, të arsyetohet në mënyrë logjike. Gjithashtu ju bën të vini në dyshim faktet dhe të arrini te pika.

Këtu janë hapat për t'ju ndihmuar të mësoni se si të dalloni informacionin e vërtetë nga ai i rremë dhe të njihni manipulimet:

• Lexoni libra mbi të menduarit kritik ose materiale të tjera të dobishme për këtë temë.
• Mësoni dhe mësoni përmendësh truket dhe teknikat që përdoren më shpesh nga media dhe tregtarët.
• Zhvilloni shkrim-leximin mediatik. Është një aftësi e nevojshme për një person që jeton në epokën dixhitale. Është shkrim-leximi mediatik ai që përcakton mundësinë e të menduarit kritik: një person është në gjendje të bëjë dallimin midis burimeve të besueshme, të analizojë përmbajtjen dhe të kuptojë kulturën mediatike.
• Komunikoni në mediat sociale - ose në çdo mënyrë tjetër që ju përshtatet - me njerëz që mund të japin një vlerësim objektiv dhe të paanshëm për çështjen që ju intereson.
• Vëreni në dyshim gjykimet tuaja, përpiquni t'i shikoni gjërat nga një kënd tjetër dhe kërkoni rrënjën e problemit.
• Mësoni të lexoni dhe kuptoni statistikat. Kur thonë se “75% e njerëzve duan të jetojnë më mirë”, kjo nuk do të thotë gjithmonë se ata po jetojnë keq tani. Dhe shumë pjesëmarrës në sondazh e komentojnë përgjigjen e tyre më tej si më poshtë: "Jam i kënaqur me jetën, por nuk ka kufi për përsosmërinë". Për më tepër, kampioni mund të jetë i papërfillshëm, dhe pyetjet gjatë mbledhjes së të dhënave ka shumë të ngjarë të bëhen në atë mënyrë që personi në mënyrë të pandërgjegjshme zgjodhi përgjigjen e dëshiruar - ai thjesht nuk kishte alternativa të denja.