Pse teoria e gjeneratave nuk duhet të mbështetet verbërisht?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Koncepti që kundërshton zhurmat dhe boomers është mëkatar i përgjithësimeve dhe nuk mbështetet në prova.

Ju ndoshta keni dëgjuar për teorinë e gjeneratave që i ndan njerëzit në bumerë, boomers dhe mijëvjeçarë. Mbi bazën e kësaj ideje janë shkruar artikuj shkencorë dhe libra shkencorë popullorë, tregtarët, biznesmenët dhe specialistët e burimeve njerëzore po përpiqen ta përdorin atë. Teoria e gjeneratave duket e thjeshtë dhe tërheqëse. Por ka shumë të meta në të që ia vlen të kujtohen përpara se të mbështeteni në këtë koncept. Le të kuptojmë se cila është teoria e brezave dhe sa mund t'i besoni asaj.

Çfarë është teoria e gjeneratës

Në vitin 1991, shkrimtarët amerikanë William Strauss dhe Neil Howe botuan librin Generations, në të cilin ata analizuan biografitë e figurave të rëndësishme historike në Shtetet e Bashkuara që nga viti 1584. Bazuar në këtë analizë, autorët sugjeruan se njerëzit e lindur në breza të ndryshëm janë shumë të ndryshëm nga njëri-tjetri. Anasjelltas, ata që i përkasin të njëjtit brez kanë vlera, probleme dhe sjellje të përbashkëta. Ata e zhvilluan idenë e tyre në librin tjetër "Transformimi i katërt", botuar në 1997. Dhe më vonë ata e quajtën konceptin e tyre "Teoria e brezave".

Këtu janë idetë e saj kryesore.

• Ka një ndryshim brezi çdo 20 vjet.
• Brezat u caktohen simbole - zakonisht me shkronja të alfabetit anglez. Ndër brezat që jetojnë tani, ka bebe-boomers (për disa arsye, ata nuk kanë shkronja), X, Y (mijëvjeçarë) dhe Z (zoomers).
• Njerëzit nga i njëjti brez po kalojnë nëpër të njëjtat ngjarje historike, procese sociale dhe ekonomike. Prandaj, botëkuptimi i tyre dhe modelet e sjelljes janë shumë të ngjashme.
• Çdo brez karakterizohet nga një grup i caktuar cilësish. Për shembull, bumerët e lindur menjëherë pas Luftës së Dytë Botërore janë konservatorë dhe të përgjegjshëm. Mijëvjeçarët e lindur në fund të viteve tetëdhjetë janë individualistë infantilë, të llastuar. Dhe ndryshimi i tyre, buzzers, janë krijues, por të varur nga telefonat inteligjentë dhe që vuajnë nga njerëzit që mendojnë klip.
• Historia është ciklike, që do të thotë se edhe brezat. Çdo "cikël" përfshin katër breza, zgjat rreth 80-100 vjet dhe përshtatet në modelin e "ngritjes, zgjimit, rënies, krizës". Kjo do të thotë, “baby boomers” janë brezi i rimëkëmbjes, dhe sinjalizuesit janë brezi i krizës.

Kush ka nevojë për një teori brezash

Mund të jetë e dobishme për këdo që punon me grupe të ndryshme njerëzish dhe dëshiron të gjejë një qasje më individuale ndaj tyre. Si rezultat, teoria fitoi popullaritetin më të madh midis tregtarëve dhe specialistëve të burimeve njerëzore.

Kompanitë e mëdha po përpiqen të ndërtojnë strategjinë e tyre të burimeve njerëzore për përfaqësues të gjeneratave të ndryshme - në mënyrë që treguesit të jenë më të lartë dhe qarkullimi i personelit të ulet.

Marketerët udhëhiqen nga portretet e brezave kur nisin fushatat reklamuese, duke krijuar një strategji promovimi të markës.

Gjithashtu psikologët, mësuesit, biznesmenët, strategët politikë, sociologët ndonjëherë i drejtohen teorisë së brezave.

Pse teoria e gjeneratave është shpesh e gabuar

Tingëllon shumë i zoti dhe i bukur, por, për fat të keq, përgjithëson shumë gjithçka.

1. Nuk merr parasysh gjeografinë

Autorët e teorisë janë amerikanë. Fillimisht, ata shkruan specifikisht për Shtetet e Bashkuara, dhe jo për të gjithë botën. Prandaj, për banorët e vendeve të tjera, koncepti i tyre është shpesh i parëndësishëm dhe kërkon rishikim të konsiderueshëm.

Mijëvjeçarët nga Shtetet e Bashkuara dhe Rusia janë krejt të ndryshëm, pasi ata u rritën në kushte krejtësisht të ndryshme, kaluan nëpër ngjarje të ndryshme historike dhe ekonomike dhe thithën vlera të ndryshme. Mijëvjeçari amerikan nuk ka parë një grusht shteti në vendin e tij dhe mijëvjeçari rus nuk është përballur me një krizë hipotekore, hua arsimimi të përjetshëm ose të shtënave në shkolla.

Disa vende ofrojnë klasifikimin e tyre të brezave, bazuar në karakteristikat e brendshme. Kjo është bërë, për shembull, në Malajzi. Në Rusi, pati gjithashtu përpjekje për ta përshtatur teorinë me realitetet lokale. Për shembull, lëvizni pak përpara afatin kohor për çdo gjeneratë. Ose përcaktojnë gjeneratat e tyre, të cilat nuk gjenden askund tjetër në botë: brezi i Perestrojkës, brezi i Pepsit, brezi dixhital.

Studiuesit thonë se brenda së njëjtës kompani, origjina dhe përkatësia etnike e një punonjësi përcaktojnë karakteristikat e tij në një masë më të madhe sesa viti i lindjes.

Ka dallime të rëndësishme midis mijëvjeçarëve nga, për shembull, SHBA dhe Evropa. Dhe madje edhe në vendet fqinje evropiane, përfaqësuesit e të njëjtave breza sillen ndryshe.

2. Ajo nuk përcakton një kornizë të qartë kohore

Studiuesit ende po debatojnë se cili vit duhet të llogaritet për çdo gjeneratë dhe cili interval kohor - 15, 20 ose 25 vjet - duhet të konsiderohet i saktë. Pra, brezat që Strauss dhe Howe veçuan nuk kanë as një kornizë të caktuar mbi të cilën mund të mbështeten. Gjithçka është shumë e paqartë.

3. Asaj i mungon baza e provave

Fillimisht, Strauss dhe Howe u bazuan në episode të zgjedhura të historisë amerikane, koncepti i tyre nuk mbështetet nga kërkime serioze sociologjike. Është për këtë që teoria e brezave kritikohet shpesh nga historianët dhe sociologët.

4. Mbështetet në krahasime me të meta

Është e gabuar të krahasohen boomers dhe buzzers midis të cilave diferenca është më shumë se 50 vjet. Është logjike që një i moshuar dhe adoleshenti i djeshëm të kenë këndvështrime të ndryshme për jetën, sjelljen blerëse, qasjet ndaj punës ose studimit. Çështja këtu nuk është vetëm se ata i përkasin brezave të ndryshëm, por edhe në veçantitë e shëndetit, psikologjisë së moshës dhe përvojave të ndryshme të jetës.

Për të kuptuar se si gjeneratat e ndryshme ndryshojnë me të vërtetë nga njëri-tjetri, ne kemi nevojë për studime afatgjata në shkallë të gjerë që do të krahasonin boomers, millennials dhe zoomers në të njëjtën gamë moshe.

5. Asaj i mungojnë shumë faktorë

Një person formohet jo vetëm nga data e lindjes së tij, por edhe nga mjedisi në të cilin rritet, nga edukimi, temperamenti, shëndeti, niveli i të ardhurave dhe arsimimi. Kritikët e teorisë tërheqin vëmendjen për këtë. Ka më shumë hendek midis një mijëvjeçari që u rrit në një familje plotësisht të pasur dhe bashkëmoshatarit të tij që e kaloi fëmijërinë me prindër të varfër alkoolikë sesa midis të njëjtit mijëvjeçar dhe një bumer.

6. Nuk vërtetohet gjithmonë në praktikë

Marketer, specialistë të burimeve njerëzore; ""; "", Mësuesit kanë vërejtur vazhdimisht se ka shumë boshllëqe dhe mospërputhje në teorinë e Strauss dhe Howe. Në realitet, çdo gjeneratë është shumë heterogjene dhe është jashtëzakonisht e paefektshme të mbështetesh vetëm në vitin e lindjes së një personi.

Për shembull, adoleshentët që kanë interes për një kurs të historisë së muzikës mund të mos vlerësojnë sloganet e paqarta dhe provokuese të disa restoranteve të ushqimit të shpejtë dhe 50-vjeçarët mund të vlerësojnë orarin fleksibël të punës dhe gamifikimin e proceseve po aq sa zhurmat dhe millennials.

7. Nuk merr parasysh ndikimin e internetit

Rrjetet sociale u japin njerëzve nga gjenerata të ndryshme akses në të njëjtin informacion, muzikë, libra dhe filma. Përveç kësaj, boomers dhe zoomers mund të komunikojnë lirisht me njëri-tjetrin dhe ndonjëherë as të dyshojnë se sa vjeç është bashkëbiseduesi. Si rezultat, njerëzit janë më pak të izoluar në grupmoshën e tyre dhe dallimet mes tyre bëhen më pak të dukshme.

8. Ajo mbështet stereotipet

Teoria e gjeneratave krijon bazën për mosheizmin - diskriminimin e një personi sipas moshës së tij. Dhe gjithashtu për idetë e përgjithësuara dhe të pasakta për njerëzit, shakatë ofenduese, ngacmimet e ndërsjella. Disa punëdhënës hezitojnë të punësojnë millennials dhe buzzers sepse i shohin ata si të papërgjegjshëm dhe jo të besueshëm. Të tjerët refuzojnë të moshuarit - gjoja ata janë shumë konservatorë, jo miqësorë me teknologjinë dhe nuk shkojnë mirë me kolegët më të rinj.

Boomers kritikojnë zhurmuesit në internet, duke i quajtur ata fëmijë dhe egoistë. Ata përgjigjen me meme fyese si "". Në të njëjtën kohë, mosha e një personi nuk e përcakton atë si person dhe stereotipet rrallë mbështeten me fakte.

A është e mundur të mbështetemi në teorinë e brezave

Vetëm pjesërisht. Mund të ndihmojë në skicimin e një portreti të audiencës së synuar, studentit të mundshëm ose punonjësit. Por ky portret do të rezultojë shumë i përafërt dhe do të lidhet kryesisht me psikologjinë e moshës së njerëzve dhe jo me dallimet e brezave.

Për të kuptuar mirë njerëzit me të cilët duhet të punoni, do të duhet të gërmoni më thellë dhe të shikoni jo vetëm vitin e lindjes, por edhe interesat, nivelin e të ardhurave dhe arsimin, mjedisin në të cilin ata jetojnë, origjinën, gjininë., vlerat në jetë.

Megjithatë, disa sociologë dhe tregtarë janë mjaft pozitivë në lidhje me teorinë e brezave. Dhe ata besojnë se, sigurisht, nuk është e përsosur, por shtron pyetje interesante dhe shërben si një pikënisje e mirë për kërkime të mëtejshme.