8 këshilla për ata që kërkojnë të fillojnë podcast-in e tyre

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Gjeni heronj karizmatikë, mendoni me kujdes për skenarin dhe kujdesuni për promovimin.

Performanca e Yana Semeshkina në festivalin G8 do të zhvillohet më 29 gusht në sallën Space në Flacon. Do të keni ende kohë për të parë programin dhe për të blerë një biletë.

Podkastet janë një lloj i ri tregimi në tregun rus. Ky është një blog i rregullt audio që ju lejon të bini në dashuri me një klient dhe të transmetoni vlerat tuaja. Podkastet nuk janë vetëm argëtuese, por edhe tërheqëse, kështu që ato shërbejnë si një mjet i shkëlqyeshëm për PR dhe promovim vendas.

Podcast-et janë një produkt me gjelbërim të përhershëm që mbetet i rëndësishëm me kalimin e kohës. Në të njëjtën kohë, ai mund të shndërrohet në lloje të ndryshme përmbajtjesh: nga artikujt në rrjetet sociale te librat.

Vetëm në 2018–2019, më shumë podkaste të reja u shfaqën në Rusi sesa në vitet e fundit. Pra, tani është koha për të nisur podcast-in tuaj: audienca po rritet vazhdimisht dhe në të njëjtën kohë ka ende kamare falas dhe mundësi për të hyrë shpejt në vlerësime.

1. Zgjidhni zhanrin e duhur

Podkastet përgjithësisht ndahen në katër zhanre: intervistë, talk show, leksion, histori.

Intervistë

• Shembuj: Do të bëhet, Websarafan, Nuk është e lehtë, Lexuesi, Është një Dështim, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Koha mesatare: 40 deri në 120 minuta.

Zhanri më i njohur. Fokusi i një podcast të tillë është folësi. Është ai që vendos temën dhe stilin e bisedës. Detyra e intervistuesit është të zbulojë motivimin e të ftuarit, t'i tregojë audiencës se çfarë lloj personi është ulur në mikrofon, çfarë është e rëndësishme për të, çfarë pikëpamjesh dhe vlerash mbart.

Nëse intervista ka të bëjë me një temë specifike dhe jo me një individ, një ekspert i ftuar mund të nxjerrë të gjithë episodin, ta sjellë podcast-in në një audiencë të re dhe të sigurojë përmbajtje unike, edhe nëse prezantuesi nuk është i trajnuar mirë.

Avantazhi kryesor i formatit është dinamika e bisedës dhe drama e drejtpërdrejtë. Kur janë dy persona në mikrofon, është shumë më e lehtë të ndërtosh konflikte dhe intriga, mund të kontrollosh vëmendjen e lexuesit, të vendosësh ritmin e bisedës me shpeshtësinë e pyetjeve.

Intervista është zhanri që krijon më së miri efektin e prezencës dhe bisedës intime.

Bisedë, debat

• Shembuj: Coven Dur, Pazari i Librit, Raftet.
• Koha mesatare: nga 20 deri në 90 minuta.

Lloji tjetër i podcast-it është talk show. Një grup moderatorësh diskutojnë një temë të caktuar dhe, si rregull, e bëjnë atë me mendje dhe qesharake.

Detyrat e një podkasti të tillë mund të jenë të ndryshme: të angazhohen ose të argëtohen. Shfaqjet e bisedave janë të shkëlqyera kur ato regjistrohen nga një grup miqsh, atëherë ato shndërrohen në një stand-up miqësor shumë lehtë. Për shembull, podkasti i katër shkrimtarëve të rinj në moshë madhore "Coven Dur" është një stand-up klasik pothuajse letrar, ndërsa "Pazari i Librit" nga Galina Yuzefovich dhe Anastasia Zavozova ose podkasti "Shelves" është tashmë një talk show.

Ligjërata

• Shembuj: Podcast i Lifehacker, leksione të "Arzamas".
• Koha mesatare: nga 20 deri në 60 minuta.

Ky është një zhanër po aq popullor. Podkastet dëgjohen nga njerëz që janë të ndërgjegjshëm dhe refuzojnë përmbajtjen e padobishme. Leksionet e njohura shkencore përshtaten më së miri me konceptin e konsumit të ndërgjegjshëm.

Historia

• Shembuj: "Polyarinov thotë", "Ultramoderniteti i nxehtë", "Brewed a Business", "Jeta e njeriut", "Pilotët".
• Koha mesatare: nga 20 deri në 60 minuta.

Dhe së fundi, histori. Ky zhanër përfshin një ose më shumë redaktime kryesore dhe komplekse shumëdimensionale. Podkasti është ndërtuar si një film audio me efekte zanore. Qëllimi është të tregohet historia në mënyrë që dëgjuesi të zhytet plotësisht në të.

2. Përgatituni mirë

Nëse po përgatiteni për një intervistë, lexoni se çfarë shkruajnë për bashkëbiseduesin e ardhshëm në burime të tjera. Dilni ose nxirrni një temë interesante dhe të dobishme nga vetë folësi. Shkruani një skenar shembullor me një skicë pyetjesh për të drejtuar mysafirin nga pika A në pikën B.

Sigurohuni që të shikoni ose dëgjoni intervistën me personazhin tuaj për të zbuluar shkallën e të folurit të tij, gjatësinë mesatare të përgjigjes për një pyetje dhe si sillet ai para kamerës dhe mikrofonit. Atëherë do të kuptoni se sa pyetje mund të bëni si pjesë e një podcast. Gjatë intervistës, "lëkundeni" folësin dhe për këtë, së pari "luhatni" veten: për shembull, Tony Robbins hidhet në një trampolinë përpara një fjalimi. Ju duhet të krijoni një podcast në një gjendje ekstaze dhe të lini pas qëndrimin negativ.

Mos harroni të bëni pyetje nga këndvështrimi i audiencës tuaj të synuar, kërkojuni atyre të shpjegojnë termat, edhe nëse i dini ato vetë.

Për një talk show mjafton të përgatisni paraprakisht tezat që do të diskutoni dhe të caktoni role mes pjesëmarrësve. Gjëja kryesore është zhvillimi i konfliktit. Në asnjë rast mos u pajtoni me bashkëbiseduesit, gjeni pika të diskutueshme - kjo do të ndihmojë në ruajtjen e intrigës dhe vëmendjes së dëgjuesve deri në fund të episodit. Për shembull, Galina Yuzefovich dhe Anastasia Zavozova shpërndajnë pikëpamje mes tyre paraprakisht: filologjia akademike vs. libra "për djem". Edhe pse në jetë kanë pikëpamje të ngjashme për letërsinë, në podkastin “Pazari i Librit” ata zgjedhin qëllimisht tema diskutimi dhe nuk pajtohen me njëri-tjetrin. Autorët e podkastit Coven Door thonë se gjatë përgatitjes së episodeve ata nuk diskutojnë asnjëherë shaka apo prova, sepse përndryshe energjia dhe spontaniteti zhduken - dhe falë tyre dëgjuesit e duan këtë podcast.

Nëse jeni duke shkruar një histori, leksion ose ditar audio, ju duhet një skenar. Kjo është faza më e vështirë e punës, dhe skenari përcakton cilësinë e podcast-it me 80%. Detyra juaj është ta bëni historinë të prekshme. Apel për të gjitha shqisat e dëgjuesit: dëgjim, shikim, prekje, nuhatje. Mbyllni episodin me një shkëmb një teknikë arti në të cilën rrëfimi përfundon në një moment të tensionuar në komplot, duke e lënë fundin të hapur. - Përafërsisht. ed., kthejeni historinë tuaj në seri.

3. Kujdesuni për pajisjet

Për të krijuar një podcast, do t'ju duhet:

• Skype - për regjistrim në distancë të intervistave;
• Softuer për regjistrimin e telefonatave të tilla si Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• softuerin e redaktimit, mund të merrni Audacity, Garage Band.

Zgjedhja e mikrofonit varet nga buxheti juaj. Opsioni më i lehtë dhe më i lirë është mikrofoni lavalier Boya BY M-1 (rreth 1400 rubla). Është veçanërisht i përshtatshëm për udhëtime dhe në rrugë, nuk zë shumë hapësirë dhe jep cilësi të mirë të zërit. Një alternativë me opsione më të mira regjistrimi është lavalier Rode SmartLav + iPhone. Nëse do të shkruani një intervistë, blini disa mikrofona menjëherë ose modelin e dyfishtë Boya BY-M1DM.

Mikrofonët profesionistë ofrojnë një tingull më të gjerë dhe të qartë, heqin zhurmën e sfondit. Çmimet për mikrofona të tillë variojnë nga 4 në 30 mijë rubla. Një mikrofon i mirë mund të blihet në rangun prej 6-7 mijë.

Opsioni më i përshtatshëm janë pajisjet që lidhen me një kompjuter përmes një porti USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Një lloj tjetër mikrofonash janë ato që lidhen nëpërmjet një kablloje të dedikuar XLR. Ato ofrojnë tinguj rrethues me cilësi më të lartë dhe përdoren në studiot profesionale të regjistrimit. Për t'i lidhur këto mikrofona me kompjuterin tuaj, ju nevojitet një kartë zanore (për shembull, Behringer Audio Interfaces). Ose mund të blini një pajisje regjistrimi (si Zoom H4n) dhe të lidhni mikrofonat me të. Pajisjet e njohura të podkasterit të këtij lloji janë Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Është e domosdoshme të regjistroni një podcast me disa pjesëmarrës në mikrofona të ndryshëm në disa këngë. Si rregull, të gjithë bashkëbiseduesit flasin me zë të ndryshëm, ndonjëherë ata shqiptojnë fjalë parazitare që duhet të hiqen. Është shumë e vështirë ta bësh këtë brenda kornizës së një piste; për më tepër, niveli i volumit duhet të rregullohet në mënyrë që të përkojë për të gjithë altoparlantët. Pastaj dëgjimi i podcast-it do të jetë shumë më i këndshëm.

4. Montoni saktë

Softueri falas dhe i lehtë për t'u redaktuar podcast - Audacity, mund të instalohet në iOS dhe Windows. Nëse jeni përdorues i pasionuar i MacBook-it, përdorni aplikacionin e integruar GarageBand për të gjitha produktet e Apple.

Redaktimi i një podcast përbëhet nga tre hapa:

• Heqja e zhurmës së jashtme.
• Pastrimi i audios nga fjalët dhe rrëshqitjet e panevojshme.
• Shtimi i një hyrje dhe përfundimi. Çdo episod ka nevojë për rreshtimin e vet, i cili përfshin një pjesë të episodeve kryesore të episodit, një ngacmues të shkurtër për temën, një dosje të ftuar nëse jeni duke shkruar një intervistë. Si përfundim, përmblidhni: përmendni mendimet kryesore të episodit, dhe gjithashtu thoni thirrje të qartë për veprim: si të lini një rishikim në një podcast, si ta vlerësoni atë, si ta ndani atë në rrjetet sociale.

Podkasti publikohet, zakonisht në format MP3. Tingulli - mono, me cilësi - nga 64 në 128 kbps.

Nëse nuk dëshironi të thelloheni në çështjet e prodhimit - regjistrimi, përpunimi i zërit dhe redaktimi - mund t'ia delegoni këtë pjesë të punës profesionistëve. E tëra çfarë ju duhet të bëni është të mendoni për përmbajtjen.

5. Paketoni me mençuri

Gjëja më e rëndësishme në lidhje me paketimin e podcast-it është titulli. Dilni me 10 opsione, bëni testimin A/B dhe zgjidhni më të mirën. Keni vetëm disa sekonda për të tërhequr vëmendjen e lexuesit dhe disa të tjera për ta mbajtur atë.

Në përshkrimin e tekstit, theksoni mesazhet kryesore dhe shpjegoni se si do të përfitojë dëgjuesi. Nëse jeni duke regjistruar intervista, përfshini historinë e personazhit tuaj.

Shtoni lidhje me burime të dobishme: për shembull, kërkoni nga folësi material që mund të jetë i dobishëm dhe interesant për audiencën. Përgatitni një magnet kryesor për këdo që jep komente për podcast-in tuaj.

6. Zgjidhni një host të përshtatshëm

Ekzistojnë disa shërbime pritëse për publikimin e podkasteve:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Në të gjitha faqet e listuara të pritjes, tarifa mujore e vendosjes së përmbajtjes është rreth 15 dollarë. Kjo do ta sjellë podcast-in tuaj në shumë platforma të njohura.

Për të shkuar te të tjerët, për shembull, Yandex. Music, VKontakte dhe Bookmate, duhet të paraqisni në mënyrë të pavarur një aplikacion për të regjistruar një podcast në këto faqe dhe për të lidhur një burim RSS - të gjitha episodet e reja do të shfaqen automatikisht atje. Gjithashtu, sigurohuni që të regjistroheni me iTunes.

7. Mendoni për promovimin

Tregu i podkasteve ka një potencial të jashtëzakonshëm. Detyra kryesore për një fillestar është të sjellë blogun audio në krye të iTunes. Kjo do të dhjetëfishojë numrin e audicioneve. Për të arritur në krye, ju duhet të grumbulloni komente dhe vlerësime nga dëgjuesit, si dhe të përsërisni punën tuaj përmes reklamave kontekstuale, buletineve me email dhe rrjeteve sociale.

Promovimi i podkasteve ndikohet gjithashtu nga dukshmëria mediatike e të ftuarve. Ekspertët, influencuesit, blogerët mund të sjellin një podcast në krye shumë shpejt, gjëja më e rëndësishme është të zgjidhni dhjetë të ftuarit kryesorë të rëndësishëm strategjik që do të ndihmojnë në ngritjen e pozicionit.

Algoritmet e sakta për të hyrë në iTunes më të lartë nuk janë të përcaktuara askund, por ka kritere të qarta që merren parasysh në të:

• rregullsia e episodeve të reja;
• përmbajtje e dobishme me cilësi të lartë që është e rëndësishme për audiencën e synuar;
• komente dhe vlerësime të dëgjuesve;
• numri i abonentëve;
• numri i përgjithshëm i lojërave;
• numri i episodeve të dëgjuara deri në fund.

Podkasti ka vetëm tetë javë renditje të podkasteve ITunes: si funksionon? të rritet në qiell në renditjen e iTunes. Kjo do të jetë më e vështirë më vonë. Prandaj, bëni një plan të detajuar promovimi për dy muajt e ardhshëm.

1. Regjistroni grupin tuaj të podkasteve para kohe me përmbajtje gati për tetë javët e ardhshme për t'i publikuar episodet tuaja në kohën e duhur.
2. Përgatitni një trailer për çdo episod - një prerje tre-minutëshe e momenteve më interesante të episodit të ardhshëm. Në pamjen paraprake, emërtoni datën e saktë të lëshimit (3-4 ditë pas publikimit të pamjes paraprake). Kjo do të ndihmojë në rritjen e numrit të episodeve që janë dëgjuar deri në fund dhe numrin e abonentëve të rinj që nuk do të duan të humbasin një episod të ri.
3. Kujdesuni për një grup mbështetës - 15–20 njerëz nga mjedisi juaj, të cilët do të shkruajnë menjëherë komente pozitive për podcast-in pas publikimit të tij dhe do t'i japin kanalit pesë yje.
4. Shto thirrje të qartë për veprim. Në vetë numrin, në përshkrim, në rrjetet sociale, në buletinin e postës elektronike, duhet të publikoni udhëzime të qarta se si të lini një rishikim në iTunes.
5. Konvertoni komentet e dëgjuesve në rishikimet e iTunes. Komunikoni me audiencën tuaj sa më aktivisht të jetë e mundur, përgjigjuni të gjitha pyetjeve. Detyra juaj është të bëni dëgjuesit ungjilltarë dhe ambasadorë të projektit.
6. Rendisni mediat që lexon audienca juaj. Shkruani këtyre botimeve me një ofertë për të përgatitur materiale rreth podkasteve. Mediat ndikojnë në rritjen e ekspertizës dhe njohjes tuaj, por më e rëndësishmja, ato do të sjellin një audiencë të re besnike.

8. Mos bëni gabime të zakonshme

Këtu janë arsyet pse podkastet nuk shpërthejnë:

• Problemi i pozicionimit. Kur koncepti i një podcast mund të shpjegohet me një fjali, ai është i paharrueshëm dhe dallohet nga turma.
• Prezantues i mërzitshëm. Podcast është një zhanër i veçantë, ai përfshin kontakt të ngushtë me dëgjuesin. Podkastet e lezetshme që duam i tërheqin mikpritësit me karizmin e tyre. Sot, në vend të metodave tradicionale të reklamimit, kompanitë po fokusohen në tregimin emocional. Në një histori të mirë, markat nuk duhet të jenë protagonistë; ato ua përcjellin zërat e tyre njerëzve të vërtetë: të famshëm, intelektualë publikë ose mikro-ndikues. Duke u fokusuar te njerëzit e duhur, ata i japin jetë dhe kuptim filozofisë, vlerave dhe besimeve të markës.
• Episodet e parregullta. Njerëzit që abonohen në podcast presin me padurim përditësime të rregullta të përmbajtjes. Nëse dilni jashtë shikimit të audiencës, jeni të harruar. Njerëzit lidhen me orarin dhe nëse koha e publikimit për episodet e reja fillon të "lundrojë", kjo shkakton negativitet nga dëgjuesit.
• Gabimi "përmbajtja e madhe shet veten". Shumë podkaster besojnë se përmbajtja cilësore nuk ka nevojë të promovohet; ajo tërheq audiencën e duhur në vetvete. Kjo nuk eshte e vertete. Të gjitha aplikacionet përmes të cilave dëgjuesit aksesojnë podkastet kanë një mekanizëm rekomandimi të dobët dhe të papërshtatshëm (përjashtim bën YouTube). Përmbajtja e dobishme dhe tërheqëse nuk garanton popullaritet. Është e rëndësishme ta mbani parasysh këtë dhe të aplikoni mjetet e marketingut.
• Mendimi se vetë dëgjuesit mirënjohës do ta vlerësojnë podcast-in. Njerëzit janë inertë dhe nuk u pëlqen të bëjnë veprime të panevojshme. Në të njëjtën kohë, përdoruesit janë shumë më të gatshëm të vendosin vlerësime negative sesa ato pozitive. Kjo është arsyeja pse shumë podkaster këshillojnë, siç u përmend më lart, të përgatisin grupin e tyre mbështetës, i cili patjetër do të lërë komente pozitive dhe vlerësime të larta nën episodet. Kjo është shumë e rëndësishme kur hapni një podcast.