5 truke marketingu nga Salvador Dali

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Ju mund të mësoni shumë nga një gjeni i egër në promovimin e markës tuaj. Dhe për këtë nuk është e nevojshme të rritni mustaqe dhe të vishni një "xhaketë afrodiziake" me miza të ngordhura.

Salvador Dali e ktheu jetën e tij në një performancë dhe imazhin e tij në një vepër arti të njohur në të gjithë botën. Sekreti i popullaritetit të surrealistit nuk qëndron vetëm në talentin, por edhe në teknikat e suksesshme të marketingut. Përdorimi i tyre kontribuoi në faktin që edhe gjatë jetës së artistit, çdo vepër e tij kushtonte shumë para (gjë që është jashtëzakonisht e rrallë në art), dhe emri i tij mund të quhet një "markë" e surrealizmit.

Këtu janë disa nga truket e Dali që mund të jenë të dobishme për të promovuar çdo markë.

1. Propozim unik i shitjes

Ky është një element shumë i rëndësishëm marketingu. Besimi në produktin që krijohet dhe pozicionimi i tij si unik dhe ekskluziv është ajo që duhet t'i përcillet audiencës.

Dali krijoi një produkt unik. Në veprat e tij, ai kombinoi psikanalizën dhe motivet e artit të Rilindjes, ngjyrat e ndezura dhe imazhet e çuditshme - dhe këto kontraste u bënë stili i nënshkrimit të artistit, dhe gjithashtu e lavdëruan atë në të gjithë botën.

Salvador Dali ishte aq i përkushtuar ndaj ideve dhe vlerave të tij, saqë i frymëzoi ata përreth tij me besim në ekskluzivitetin dhe gjenialitetin e tij. Në librin "50 sekretet e mjeshtërisë magjike" ai shkroi: "Në moshën pesëmbëdhjetë vjeç doja të isha Dali - u bëra ai. Tani, në moshën dyzet e pesë vjeç, dua të krijoj një kryevepër dhe të shpëtoj artin bashkëkohor nga kaosi dhe kotësia. Dhe unë do ta arrij qëllimin tim!" Dhe me të vërtetë është.

Sigurisht, për t'i përcjellë audiencës avantazhet unike të produktit, duhet t'i vendosni ato fillimisht në produkt. Nëse nuk keni asgjë për të thënë për pazakontësinë e propozimit tuaj, kthehuni në fazën e krijimit të produktit dhe bëni ndryshime në të. Prodhoni idetë që konsumatori dëshiron.

Kështu, për shembull, gjatë periudhës së "misticizmit bërthamor" Salvador Dali pasqyroi në pikturat e tij gjendjen shpirtërore që u rrit në shoqërinë që i mbijetoi Luftës së Dytë Botërore dhe shpërthimeve bërthamore në Hiroshima dhe Nagasaki. Veprat e krijuara në këtë periudhë (për shembull, "Dematerializimi nën hundën e Neronit", "Leda atomike") janë ndër kryeveprat më të njohura të mjeshtrit.

2. Tregim efektiv

Historia e markës dhe tregimet e markës gjithmonë i shtojnë shije personale një produkti, frymëzojnë besimin dhe angazhohen në komunikim.

Salvador Dali gjithashtu përdorte shpesh tregimin. Personaliteti i artistes ekscentrike ka qenë gjithmonë i lidhur me histori dhe bëma të jashtëzakonshme dhe ka qenë i mbuluar me mister. Cila është të paktën historia për mustaqet, të cilat janë bërë kartolina e Dalit. Si fëmijë, ai shikonte portretet e politikanit katalanas Josep Margarita dhe artistit të famshëm Diego Velazquez të varur në shtëpi. Dhe ai ëndërronte të bëhej po aq energjik, inteligjent dhe i talentuar sa këta burra - dhe të rriste të njëjtat mustaqe. Në moshën e rritur, gjeniu filloi të krehte mustaqet e tij dhe ato u bënë pjesë integrale e imazhit të tij. Vetë mjeshtri tha: "Ndërsa të gjithë shikojnë mustaqet e mia, unë, i fshehur pas tyre, bëj punën time".

Ndërtoni një histori rreth markës suaj personale. Krijoni një pamje unike që do t'ju dallojë ju dhe produktin tuaj nga të tjerët dhe do të zgjojë interes. Historitë pas një marke gjenerojnë gjithmonë mbështetje emocionale.

Shpesh, tregimi shoqërohet vetëm me legjenda dhe mite, megjithëse ka shumë ngjarje reale interesante në jetë. Është magjepsëse të flasësh për to - tashmë duke treguar histori.

3. Ekspertiza

Shumë marka po punojnë në mënyrë aktive për të demonstruar kompetencën e tyre në një çështje të caktuar. Ekspertiza ndihmon jo vetëm për të shitur, por edhe për të rritur ndërgjegjësimin e markës dhe nivelet e besnikërisë, si dhe bën të mundur shkëputjen nga konkurrentët.

Në lidhje me Dali, mund të kujtohet një shembull i gjallë - pjesëmarrja në një ekspozitë ndërkombëtare të artistëve surrealistë në Paris në dimrin e vitit 1938. Ajo u organizua nga shkrimtari francez André Breton, udhëheqësi dhe teoricieni i surrealistëve dhe poeti Paul Eluard. Salvador Dali luajti Prapa Skenave të Ekspozitës Legjendare Ndërkombëtare Surrealiste si një konsulent ekspert. Projekti ka tërhequr shumë vizitorë që duan t'i bashkohen punës së surrealistëve. Në natën e hapjes, më shumë se 3,000 njerëz donin të shihnin ekspozitën për të parandaluar një përplasje, madje u kërkua ndërhyrja e policisë.

Mësoni nga Salvador Dali, i cili gjithashtu ka dhënë leksione në Teatrin Old Dovecote në Paris dhe në Galerinë New Burlington në Londër: merrni pjesë në ngjarje si pjesëmarrës ose folës. Ju gjithashtu mund të punoni për t'u botuar në media me reputacion dhe të specializuar. Gjëja kryesore është të flisni për tendencat aktuale, të zhvilloni stilin tuaj dhe të përqendroheni në shembullin personal dhe përvojën e suksesshme.

4. Bashkëpunime të suksesshme

Në botën moderne, plot informacione dhe produkte identike konkurruese, vërehet gjithnjë e më shumë e ashtuquajtura verbëri e banerëve - injoranca e vetëdijshme ose e pavetëdijshme e reklamave. Prodhuesit duhet të përdorin formate të reja dhe bashkëpunimi midis markave është një nga lëvizjet e tilla të suksesshme të marketingut që u lejon atyre të rrisin audiencën e tyre në kurriz të klientëve të kompanive të tjera.

Stili i Salvador Dali është i njohur në të gjithë botën dhe është unik, por megjithatë surrealisti ishte i hapur për bashkëpunim me marka si nga fusha e artit ashtu edhe nga industri të tjera. Për shembull, artisti krijoi logon e logos Chupa Chups të Salvador Dali për Chupa-Chups, luajti në një reklamë për çokollatën franceze Lanvin, krijoi Dalí dhe Schiaparelli shpiku bashkëpunimin Art-Fashion-Një ekspozitë e re feston veprat e tyre tronditëse, një koleksion veshjesh me Parisian stilistja Elsa Schiaparelli, dhe priti Arkivin Halsman - Dali mori pjesë në xhirimet me fotografin e shquar Philip Halsman.

Vlen të theksohet se në botën moderne, bashkëpunimi me mikro-ndikues funksionon mirë, në të cilin konsumatorët tregojnë gjithnjë e më shumë besim. Bashkëpunimet jo të dukshme të markave nga fusha të ndryshme ndihmojnë gjithashtu për të tërhequr vëmendjen e publikut.

5. Brand personale e zhvilluar

Kur një pronar kompanie, menaxher i lartë, punonjës ose ambasador i jashtëm është i angazhuar në promovimin e një marke personale, ai gjithashtu promovon vetë kompaninë ose produktin e saj.

Një markë personale është gjithmonë unike, por kërkon një shkallë të lartë të vetë-përfshirjes në proces. Salvador Dali njihej si një njeri ekstravagant që e ktheu jetën e tij në surrealizëm solid dhe filloi të promovonte jo piktura individuale, por veten e tij.

Jo më kot në vitin 1934 artisti ndërpreu lidhjet me surrealistët dhe deklaroi: "Surrealizmi jam unë".

Fjalimet provokuese, aktet skandaloze, sekretet dhe hamendjet janë bërë pjesë e një strategjie marketingu të ndërtuar mirë. Të gjitha veprimet e egra të artistit kontribuan në faktin që emri i tij dëgjohej gjithmonë. Për shembull, Salvador Dali projektoi veshjen e xhaketës së darkës afrodiziake (Veston Aphrodisiaque), e njohur si Xhaketa e Darkës Aphrodisiac. Në smoking, ai vari 83 gota pije mente dhe miza të ngordhura, dhe në vend të një këmishe të përparme, ai vendosi një sytjena. Ky imazh ekstravagant është bërë vetë objekt arti.

Sigurisht, nuk është e nevojshme të vihet bast për tronditjen. Gjëja kryesore është që marka juaj personale është e njohur nga audienca, e lidhur me produktin tuaj dhe shkakton reagimin e nevojshëm. Meritat tuaja do të transferohen në perceptimin e produktit dhe do të shtojnë besimin tek klientët në cilësinë e tij të lartë.

Ndoshta një ditë ju mund të jeni në gjendje të shesni flokët nga mustaqet tuaja për 10,000 dollarë, siç bëri Salvador Dali. Vërtetë, artisti mashtroi Yoko Ono, i cili donte të bënte një blerje, duke zëvendësuar Salvador Dali që i shiti një fije bari Yoko Ono për 10,000 dollarë me një fije bari. Kjo ndoshta nuk ia vlen të bëhet.:)