Pse nuk mund të lexojmë lajmet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Në një artikull të ftuar për Lifehacker, shkencëtari politik Vladislav Sasov foli për rregullat, sipas të cilave një lexues i lajmeve mund të analizojë në mënyrë të pavarur mesazhet rreth ngjarjeve në botë dhe të identifikojë se çfarë mund dhe nuk mund t'i besohet.

Misioni i Medias dhe Komunikimit

Do të bëj një rezervim menjëherë se ideja kryesore e artikullit tim nuk është që të gjitha mediat të blihen. Nëse jeni duke e lexuar këtë, atëherë me siguri jo të gjithë.

Mediat shpesh flasin për veten e tyre sikur po kryejnë një mision për të sjellë informacion në shoqëri. Në përgjithësi, kjo është e vërtetë, por fakti është se ka aq shumë informacion sa është e pamundur t'i përcillni të gjitha audiencës, edhe nëse i kushtoni 24 orë në ditë. Prandaj, media zgjedh ngjarje të caktuara bazuar në interesat e pronarëve të botimit, politikën editoriale, politikën shtetërore dhe idetë për atë që mund të jetë me interes për lexuesin, dëgjuesin ose shikuesin.

Asnjë media e vetme nuk është e aftë të krijojë një pasqyrë tërësore të ngjarjeve që ndodhin në botë dhe në vend, të gjitha ato përpiqen vetëm të krijojnë një pamje të tillë për të ngjallur besimin e lexuesve.

Gazetaria ndahet gjerësisht në dy fusha. E para i drejtohet lexuesit të papërvojë: lajm që shoqërohet me opinione ekspertësh. Drejtimi i dytë është për lexuesit që duan të kuptojnë gjithçka vetë dhe për këtë arsye preferojnë të mësojnë vetëm faktet, duke analizuar në mënyrë të pavarur ngjarjet. Por në fakt, të dy shpesh bien në kurthe.

Shtrembërimi, theksimi, heshtja ose paraqitja e fakteve në një sekuencë të caktuar janë të gjitha metoda komplekse, por në të njëjtën kohë shumë efektive për menaxhimin e opinionit publik. Të mësosh këto teknika do të thotë të dish të lexosh lajmet.

Metodat kryesore të formimit të një mendimi dhe humori të caktuar tek lexuesi

Përveç titujve të ndezur, artikujve primitivë me porosi dhe fjalëve të shtrembëruara në thonjëza, ka edhe metoda të tjera, shumë më delikate, më pak të dukshme (dhe për rrjedhojë më efektive), të cilat mposhtin "imunitetin mendor" të lexuesit dhe hyjnë në mendje. Teknika të tilla janë të afta të ndryshojnë idetë për atë që po ndodh, dhe më vonë - botëkuptimin në tërësi. Ja disa prej tyre.

1. Përzgjedhje e kujdesshme e fakteve

Në mesazhin për një ngjarje të caktuar, përmenden vetëm ato fakte që korrespondojnë me politikën editoriale të botimit, me interesat e pronarëve ose sponsorëve të tij, si dhe me interesat e klientëve të drejtpërdrejtë të artikujve.

Është e nevojshme të kuptohet se çdo ditë në botën e politikës, ekonomisë dhe kulturës, ka shumë takime, takime, tryeza të rrumbullakëta e kështu me radhë. Në mënyrë tipike, secila prej këtyre aktiviteteve zgjat disa orë. Por kur këto ngjarje pasqyrohen në media, në rastin më të mirë secilit i jepet nga një artikull i vogël, i cili nuk është në gjendje të përshtatet me gjithë larminë e opinioneve, të pasqyrojë temën dhe arsyetimin e diskutimit.

Nga ekspertët që njoh që japin rregullisht intervista, kam dëgjuar më shumë se një herë që në transmetim dalin vetëm ato vlerësime dhe gjykime që përkojnë me këndvështrimin e redaksisë. Nëse intervista nuk korrespondon fare me politikën editoriale, askush nuk do t'ju tregojë për të, intervista do të merret dhe do të regjistrohet, do të falënderohet, por nuk do të transmetohet ose publikohet.

Në të njëjtën kohë, botimi nuk qëndron në kuptimin e pranuar përgjithësisht të fjalës, por vetëm boton jo të gjitha fjalët e thënëa në këtë apo atë rast. Lexuesit i krijohet përshtypja se po mëson faktet, por rrallë e merr me mend se jo të gjitha faktet i janë paraqitur.

2. Zgjedhja e pjesëmarrësve të pahijshëm në ngjarje

Çdo, edhe vepra më e mirë, mund të paraqitet si diçka për të cilën është e pahijshme të flasësh dhe për të cilën është e pahijshme të përfshihesh. Për shembull, ka një tubim në mbrojtje të një ideje të caktuar. Nëse mediat janë të interesuara të nënvlerësojnë rëndësinë e kësaj ngjarjeje, ata do të përpiqen të gjejnë dhe të tregojnë njerëz me reputacion të dyshimtë në mesin e protestuesve (si mund të shfaqen ata atje është një pyetje më vete). Ngjarja do t'i paraqitet lexuesit sipas skenarit të mëposhtëm: protestuesit mund të kenë të drejtë, por shikoni kush janë ithtarët e tyre dhe nxirrni përfundime. Pas kësaj, vështirë se dikush do të jetë serioz për atë që ndodhi.

3. Kontrollimi i shkallës së ngjarjes

Për shembull, konfliktet serioze ushtarake mund të paraqiten si përleshje lokale. Nëse një fjalim opozitar duhet të tregohet si i parëndësishëm, atëherë me shumë mundësi do t'ju tregohet një grusht i vogël njerëzish që janë ndarë nga turma. Nëse mediat opozitare pasqyrojnë të njëjtën ngjarje, përkundrazi, do të zgjedhin mesin e turmës për xhirime për të krijuar përshtypjen e një ngjarje të mbushur me njerëz dhe për t'i dhënë më shumë rëndësi.

4. Mbulimi i vonuar i ngjarjeve

Besohet gjerësisht se për të luajtur kumar në bursë, duhet të lexoni botime biznesi. Sidoqoftë, informacioni mbi të cilin mund të fitoni vërtet para të mëdha do të publikohen vetëm pasi lojtarët kryesorë në treg të fillojnë të fitojnë me të. Të jeni të sigurt që profesionistët i mësojnë të gjitha lajmet e rëndësishme jo nga gazetat që lexojmë, por nga buzët e atyre që hyjnë në zyrat e vendimmarrësve kryesorë.

5. Rosa e gazetës dhe formimi i trendit

Portalet apo gazetat e lajmeve shpesh përdorin informacione për të na shtyrë të ndërmarrim veprime të caktuara. Pothuajse çdo ditë dëgjojmë se na rekomandohet të investojmë në disa aksione, valutë ose mallra. Por tregtarët e vërtetë nuk janë aspak të prirur të ndajnë informacione vërtet fitimprurëse. Prandaj, një këshilltar i tillë ose nuk e konsideron një investim të tillë premtues, ose gabon, dhe publikimi synon të shkaktojë sjellje të caktuara të pjesëmarrësve të tregut duke publikuar mendimin e tij dhe, si rezultat, të fitojë para nga ky mashtrim.

Një shembull elokuent i një rose gazete është rasti kur sipërmarrësi Oleg Tinkov synonte të kryente një IPO në lidhje me bankën e tij - duke hyrë në tregun ndërkombëtar të aksioneve - gjë që do t'i lejonte atij të merrte hua burime të konsiderueshme financiare dhe të merrte edhe më shumë burime për zhvillim të mëtejshëm. Por në prag të kësaj ngjarjeje, media ruse publikoi informacione në lidhje me përgatitjen e pretenduar për miratimin e një ligji federal që ndalon lidhjen në distancë (me postë ose korrier) të marrëveshjeve për kartat e kreditit dhe debitit. Nuk është e vështirë të merret me mend se pas këtij mesazhi, aksionet e Tinkoff Bank, të cilat shpejt fituan vrull falë parimit të ekzekutimit në distancë të kontratave me klientët, ranë ndjeshëm në çmim. Më pas doli që një ligj i tillë nuk do të miratohej, por banka e re nuk arriti të tërhiqte kredi ndërkombëtare në vëllimet që kishte të drejtë të llogariste.

6. Nuk do t'ju thonë gjërat më të rëndësishme

Si në nivel të dikastereve qeveritare, ashtu edhe në nivel të organizatave publike, ka shumë takime dhe tryeza të rrumbullakëta në të cilat mediat nuk janë të ftuara. Ndryshe, takimet përbëhen nga pjesë të hapura për media dhe të mbyllura. Pjesa e hapur thotë gjithçka që duhet të publikohet, dhe pjesa e mbyllur diskuton çështjet më të rëndësishme në një rreth të ngushtë specialistësh që nuk janë të interesuar të shpërndajnë informacion. Prandaj, mos e mashtroni veten se ju, pasi keni lexuar disa gazeta, keni informacion të rëndësishëm.

Gjëja më e rëndësishme do të thuhet jo publikisht dhe njeriu mesatar nuk do ta dijë kurrë për këtë.

Nëse ndodh, atëherë informacioni ka të ngjarë të humbasë rëndësinë e tij.

7. Shpejtësia është më e rëndësishme se besueshmëria

Natyra e medias ditore është e tillë që pak gazetarë kanë mundësinë të mendojnë seriozisht se për çfarë do të përgatitet një raport apo artikull.

Gjëja më e rëndësishme për punëdhënësit e tyre është shpejtësia. Le të themi se Wall Street Journal, Financial Times ose Times kanë lajme të nxehta. Sigurohuni që do të përkthehet menjëherë në shumë gjuhë dhe do të botohet në qindra botime në mbarë botën, përfshirë edhe në Rusi, pa asnjë verifikim të saktësisë së informacionit.

Megjithatë, nuk është e pazakontë që një burim lajmi të braktisë fjalët e tij disa ditë më vonë, të pranojë se ka gabuar në përgatitjen e materialit, por bota nuk e vëren më këtë fakt, pasi lajmi është përsëritur, i ngecur në mendje. e njerëzve, dhe jeton një jetë pothuajse të pavarur. Prandaj, të ashtuquajturat mesazhe të nxehta rrallëherë meritojnë vëmendje.

8. Shpërqëndrimi

Mediat kanë gjithmonë të ashtuquajturat lajme xhepi që mbushin hapësirën e informacionit ose me marrëzi të plotë ose me çështje të vjetra të pazgjidhura nëse është e nevojshme të largohet vëmendja e publikut nga ndonjë ngjarje e rëndësishme. Si shembull, ka raporte të shumta në lidhje me propozimet e Partisë Liberal Demokratike të Rusisë për të ndaluar përdorimin e hudhrës ose temën e transferimit të mauzoleumit të Leninit nga Sheshi i Kuq.

Diskutimi në media i temave të tilla dhe më pas zhdukja e papritur e tyre dëshmon jo për marrëzinë dhe vogëlsinë e medias, por për praninë e një arsyeje shumë më të rëndësishme informative që fshihet pas këtyre temave.

9. Politika editoriale të diskutueshme

Çdo botim, nëse dëshiron të ruajë apo edhe të rrisë audiencën, duhet herë pas here të braktisë politikën editoriale, të publikojë këndvështrime të ndryshme për atë që po ndodh, në mënyrë që të krijohet një ndjenjë objektiviteti në pasqyrimin e ngjarjeve. Materialet e tilla ka të ngjarë të paraqiten në një mënyrë të përshtatshme: me tallje, indinjatë, etj. Kjo shpesh paracakton qëndrimin e shikuesit ose lexuesit ndaj vetë deklaratës.

Çfarë duhet bërë?

Duhet kuptuar se ka disa interesa konfliktuale në lidhje me çdo çështje të rëndësishme. Në kushte të tilla, ka shumë gjasa që mbështetësit e këndvështrimeve të kundërta të angazhohen në ekspozimin e ndërsjellë dhe lexuesit t'i jepet mundësia të jetë një arbitër i ndershëm në këtë garë. Për shembull, ky fenomen mund të vërehet në luftën informative mes mediave perëndimore dhe ruse lidhur me politikën e sanksioneve.

Kur lexoni lajmet, duhet të udhëhiqeni nga rregullat e mëposhtme.

Së pari, bëni gjithmonë pyetje vetes:

• Kush i zotëron botimet ose kanalet nga të cilat merrni lajmet tuaja?
• Cilat janë interesat ekonomike dhe pikëpamjet politike të këtyre pronarëve?
• Kush përfiton nga ky apo ai artikull apo komplot?
• Cilat pikëpamje politike i përmbahet bordit redaktues? Pikëpamjet e edicionit të botimit nuk përkojnë gjithmonë me pikëpamjet e pronarit.
• A përmban teksti teknikat e mësipërme dhe për çfarë qëllimi përdoren ato?

Së dyti, gjurmoni të gjithë zinxhirin e ngjarjeve, vëzhgoni se si paraqitja e informacionit për të njëjtën ngjarje ka ndryshuar gjatë një jave, muaji apo edhe një viti.

Është po aq e rëndësishme të krahasoni informacionin me atë që tashmë dini ose mund të mësoni nga librat, librat referencë dhe fjalorët.

Gjithashtu përpiquni të kontrolloni dy herë informacionin. Nëse nuk ka dëshmitarë okularë të ngjarjes që ju intereson, lexoni mesazhe nga burime të ndryshme, përfshirë ato të huaja.

Nëse kështu i qaseni çështjes së perceptimit të informacionit nga media, atëherë do të gjeni shumë zbulime dhe përfundime të pavarura në lidhje me ngjarjet që ndodhin përreth.

Nëse metoda e propozuar e leximit nuk ju përshtatet për ndonjë arsye, atëherë ju këshilloj të vazhdoni si më poshtë.

1. Për të lexuar burime dhe të përditshme në internet, preferoni të lexoni revista javore dhe mujore, në të cilat mbizotëron informacioni analitik dhe i verifikuar.
2. Shikimi i raporteve dhe dëgjimi i radios në baza ditore duhet të preferojë episodet e fundit në fund të javës, në të cilat ka më pak emocione dhe informacioni paraqitet në një formë më të përqendruar.
3. Lexoni burimet e agjencive të lajmeve. Zakonisht janë ata që marrin shumicën e informacionit, prezantojnë shkurtimisht për ato gazeta dhe revista. Për më tepër, shumë nga ato që publikohen nga agjencitë e lajmeve nuk hyjnë në mediat e njohura.
4. Nëse lajmi është me fjalët e një personi të rëndësishëm, atëherë mos i kushtoni vëmendje ritregimit të asaj që ai tha, por thjesht lexoni fjalimin e tij të plotë.

Dhe mos u shqetësoni për mundësinë e humbjes së një ngjarjeje. Së pari, rrethi i lajmeve që ka një ndikim të drejtpërdrejtë në jetën tuaj nuk është aq i madh. Së dyti, përvoja e kolegëve dhe e imja tregon se të gjitha lajmet e rëndësishme në një mënyrë apo tjetër do t'i mësoni nga njerëz të tjerë që ende nuk do të ndalojnë së lexuari mediat çdo ditë.

Koha e liruar mund të shpenzohet për çdo gjë, duke përfshirë leximin e librave, të testuar me kohë ose të rekomanduara nga miqtë tuaj. Mos harroni për rregullin e Mark Twain:

Ai që nuk lexon libra të mirë nuk ka asnjë avantazh ndaj atij që nuk di të lexojë.