Vendet e punës: Nikita Belogolovtsev, drejtuese e tregimit në Yandex.Dzen

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Për përgjegjësinë për mbiemrin, gjetjen e vetes dhe shenjat e një historie të mirë.

"Një burrë me një mbiemër të panjohur po dëshpërohet për veten e tij, dhe unë për të gjithë familjen": për punën në televizion dhe babain

Ju keni studiuar në Fakultetin e Gazetarisë Ndërkombëtare në MGIMO, dhe më pas keni punuar në televizion për disa vite. Si u bëtë mikpritëse?

- Kam lindur në një familje aktori, kështu që drita e kamerës nuk më ka shkaktuar kurrë panik dhe televizori nuk më dukej diçka misterioze.

Në fillim studiova në një shkollë të arsimit të përgjithshëm dhe luajta shfaqje dhe shfaqje atje. Në klasën e nëntë u transferova në shkollën e teatrit dhe muzikës “Klasa-Qendër”, ku përveç lëndëve standarde, programi përfshin aktrim, fjalim skenik dhe luajtje të paktën në një instrument muzikor. Këtu më mësuan të vlerësoja me maturi atë që mund dhe, më e rëndësishmja, nuk mund të bëj.

Kur luan në të njëjtën skenë me njerëz vërtet të talentuar, të cilët pas disa vitesh do të bëhen aktorë dhe muzikantë të famshëm, kupton se nuk je aq e bukur sa mendonit. Prandaj nuk shkova në teatër apo shkollë muzikore, por zgjodha fakultetin e gazetarisë ndërkombëtare.

Ndërsa studioja në universitet, më ftuan të drejtoja programin "Bisedë pa rregulla" në kanalin O2TV. Gjithçka ndodhi krejt rastësisht: aty punonte një vajzë që studionte me mua në të njëjtën shkollë. Asaj iu kujtua që isha djalë i zgjuar dhe dija të tundte duart, ndaj më propozoi. Kështu nisi karriera ime e prezantueses: Dola në transmetim për një orë dy ditë pasi u pranova. Më pas kam drejtuar rreth 10 programe të tjera në kanale të ndryshme televizive dhe radiofonike. Unë kam qenë me fat që kam programe të shkëlqyera, kështu që nuk është turp të kujtosh.

Cila është gjëja më e bukur dhe më e vështirë në profesionin e prezantueses?

- Ndërsa punoni në kornizë, jeni në një gjendje euforie qind për qind: bëni diçka të lezetshme dhe e ndjeni me gjithë trupin. Nëse një person e ka lënë këtë profesion dhe thotë se nuk është i mërzitur, atëherë me shumë mundësi gënjen.

Por të punosh në një transmetim linear çdo ditë, kur duhet të flasësh shumë shpesh dhe shumë, është e vështirë. Në muajin e parë, të gjitha historitë qesharake nga jeta e tij përfundojnë, dhe në të dytin - të gjitha rastet qesharake dhe anekdotat nga miqtë. Fatkeqësisht, kjo nuk e mohon faktin që ju duhet të vini në punë dhe të tregoni diçka për katër orë çdo ditë.

Nuk mund të mos përmend babanë tuaj - aktorin e famshëm, komedianin dhe prezantuesin televiziv Sergei Belogolovtsev. A ju ka shtyrë përgjegjësia për mbiemrin gjatë punës tuaj?

- Shumë shumë. Kur diçka rezulton, të gjithë përreth përsërisin: "Epo, po, sigurisht, ky është djali i Belogolovtsev". Por kur e keni gabim, çështja është, natyrisht, që natyra qëndron tek fëmijët. Në përgjithësi, nëse një person me një mbiemër të panjohur po dëshpërohet për veten e tij, atëherë unë e bëj të keqen për të gjithë familjen.

Megjithatë, ju mësoheni me të shumë shpejt. Sigurisht, suksesi i babait më ndihmoi në një mënyrë ose në një tjetër: njerëzit me të cilët babai im punonte ose thjesht kryqëzuan rrugët në jetë, apriori më trajtuan më mirë. Dhe disa thjesht u fiksuan se Belogolovtsev do të punonte për ta. Nga njëra anë, kam fituar të drejtën të them se karriera ime në radio dhe televizion është produkt i përpjekjeve të mia. Por në të njëjtën kohë, është marrëzi të mohosh se ka ende një meritë të vogël të mbiemrit në këtë.

A krahasohesh shpesh me babin?

- Shumë rrallë, sepse ne bëjmë gjëra të ndryshme: babi është një aktor brilant dhe më pëlqen të spekuloj më shumë. Luajtja e roleve, emocionet apo grimasat, që fluturojnë sa më organikisht nga babai im, kanë qenë gjithmonë më të vështira për mua. Zgjodha atë që më përshtatet më shumë: reflektime, analiza, biseda me të ftuar. Unë mendoj se nëse mbiemri im do të ishte Bely, dhe jo Belogolovtsev, do të kishte përafërsisht zero arsye për të na krahasuar.

Pse u larguat nga televizioni?

- Nuk mund të them se u ngrita drejt dhe u largova. Kështu u zhvilluan rrethanat: shumica e projekteve në televizion përfunduan, por të reja nuk u shfaqën. Hapësira, ku nuk më duhej të bëja kompromis me veten çdo sekondë, ngushtohej, kështu që praktikisht nuk mbetej asnjë kanal në të cilin do të isha rehat. Kudo që ishte normale, unë ose kam punuar tashmë, ose nuk kam dashur as të filloj. E kuptova që duhej të vazhdoja përpara, sepse pas shpine ishte një familje, fëmijët dhe një apartament. Ndaj drejtova median online për edukimin dhe edukimin “Mel”.

“Botimi u rrit, dhe unë shkova me të”: për punën në “Mela” dhe menaxhimin

Pse ju ofrua posti i kryeredaktorit?

- Pashë një vend të lirë pune, i dërgova një rezyme dhe më pas ndodhi magjia absolute. Ende nuk e kuptoj se ku kanë gjetur investitorët të paktën një arsye për të besuar tek unë dhe për të filluar bashkëpunimin. Në atë kohë, nuk kisha përvojë në mediat dixhitale - thjesht kisha një llogari qesharake në Twitter, dhe gjithashtu isha i zgjuar dhe mendjemprehtë. Unë u punësova në korrik 2015 dhe projekti filloi dy muaj më vonë. Që nga ai moment filloi një kapitull mjaft i madh në jetën time, për të cilin jam shumë krenare.

A ju emocionoi vërtet tema e edukimit dhe edukimit?

- Unë, natyrisht, dola me disa legjenda të bukura, pse e gjithë kjo më intereson jashtëzakonisht, por në fakt atëherë mendoja vetëm për të gjetur një punë. Selia dukej e papritur, por në të njëjtën kohë një mundësi e shkëlqyer për të rifilluar një karrierë dhe për të provuar veten në diçka të re. Në një nga diskutimet e para të projektit, investitori tha: "Epo, ai është një djalë i mirë, por ju nuk kuptoni asgjë nga arsimi". Ishte absolutisht e vërtetë, kështu që në fillimet e punës sime po merrja kokën si menaxher mediash dhe në të njëjtën kohë u përpoqa të mbyll boshllëqet në njohuritë e mia për këtë temë.

Në fillim isha ekskluzivisht kryeredaktori dhe përgjegjës për tekstet, dhe më pas fillova të punoja edhe për produktin: mendova se çfarë duhet të ishte faqja për sa i përket ndërfaqes dhe shërbimeve, si dhe shtova bloge të personalizuara në koncepti.

Pas një kohe u emërova menaxher projekti. Ne u zhvilluam me shpejtësi: botimi u rrit, dhe unë shkova me të. Ishte eksperienca e parë në jetën time kur për gati tre vjet punova me fokus në një gjë.

Në Fakultetin e Gazetarisë nuk mësojnë si të menaxhosh personelin dhe të jesh lider. Si i mësuat bazat e udhëheqjes së ekipit?

- Kjo nuk ishte përvoja ime e parë në drejtimin e një ekipi të vogël: më parë kam drejtuar disa programe në televizion, dy redaksi sportive dhe një socio-politike në kanalin O2TV. Përkundër kësaj, Mela kam patur jo pak goditje. Më duhej të punoja seriozisht në temperamentin tim, zakonet dhe stilin e komunikimit me vartësit. U bëra i duruar, fillova t'i trajtoj njerëzit me mirëkuptim më të madh, mësova të delegoj dhe të mos qortoj punonjësit kur kërkoj prej tyre të pamundurën.

Prej tre vitesh “Mel” është kthyer në një media të madhe, të lezetshme dhe të njohur, ku flitet në mënyrë njerëzore për fëmijët dhe prindërit: jo “një vjeçar është një rreze drite”, por në rastin dhe gjuhën që ne. janë mësuar në Afisha, Meduza dhe Sports.ru.

Pse u largove nga Mel?

- U rritëm fuqishëm dhe me shpejtësi, duke mos vënë re kontradikta, vështirësi dhe lodhje banale. Pas përfundimit të fazës së parë të zhvillimit të ekipit, botimi u gjend në një situatë ku nuk mund të vazhdonte me aq efektivitet. Ne vendosëm që duhej të rindërtonim ekipin, të rishikonim planet tona për të ardhmen dhe kuptuam se ishte më mirë ta bënim këtë në një konfigurim tjetër drejtues.

Nuk mund të them se ishte një vendim i lehtë, sepse Mel është një projekt për të cilin jam pafundësisht krenar, si dhe një ekip që ende e dua. Ishte tepër e vështirë t'i thuash lamtumirë gjithë kësaj. Ndoshta, një muaj pas largimit, sapo erdha në vete dhe mblodha mendimet e mia. Pas një kohe, sinqerisht i bëra vetes pyetjen: "Nikitos, kush e sheh veten pas 5 apo 10 vitesh?" Me gjithë sinqeritetin, nuk isha gati të them se në moshën 40-vjeçare e shoh veten si drejtuese e faqes së internetit Mel. Ndoshta, kjo ndarje në një formë ose në një tjetër do të kishte ndodhur akoma.

"Është gjithnjë e më e vështirë të prekësh një person tani": për punën në Yandex dhe histori të mira

Si përfunduat në Yandex. Dzen?

- Kam kryqëzuar rrugët me ekipin gjatë punës sime në Mela: ata më thirrën për të drejtuar ngjarjet tremujore të së Premtes Zen. Kur dola nga redaksia dhe fillova të kërkoja sërish punë, iu drejtova të njohurve të mi në Zen dhe pyeta se me kë duhet të flisja për të punuar në korporatën gjigante ruse të internetit. Ata më thanë që tashmë po flisja me njerëzit e duhur - kështu që mora një punë në kompani.

Tani ju jeni përgjegjës për tregimin në Yandex Zen. Çfarë jeni duke bërë saktësisht?

"Zen" po konsolidohet gjithnjë e më shumë në statusin e jo vetëm një shirit algoritmik, por edhe një platforme përmbajtjeje, kështu që përvoja ime doli të jetë e dobishme. Tani kemi rreth 18,000 autorë dhe po punojmë për të rritur numrin e tyre dhe për të treguar historitë e tyre interesante në Zen.

Përveç kësaj, unë u përfshiva në lançimin e Nirvana, një program prioritar i renditjes për krijuesit e përmbajtjes cilësore. Autorë, marka dhe media që respektojnë lexuesit e tyre, investojnë në imazhin dhe prodhimin e tyre, falë sistemit tonë, ata shfaqen në prurje shumë më shpesh se të tjerët. Tani "Nirvana" funksionon në mënyrë perfekte dhe nuk kërkon vëmendje të vazhdueshme, kështu që shumica e punës sime ka për qëllim zhvillimin e përmbajtjes komerciale në "Zen". Ne duam që reklamuesit të jenë në gjendje të përballojnë sfidat e tyre të biznesit me përmbajtje. Qëllimi ynë kryesor tani është të mësojmë se si të krijojmë reklama vendase që mund të vendosen në transportues dhe që do të sjellin përfitime të matshme për klientin.

Kohët e fundit, djemtë nga kanali MTS / Media shkruan një tekst në lidhje me një aplikacion që ju lejon të shikoni 20 kanale televizive MTS falas, dhe ne e promovuam atë në burimet e përdoruesve, duke ofruar që menjëherë të shkoni në dyqan dhe të shkarkoni produktin. Fushata reklamuese zgjati më pak se dy javë dhe tregoi rezultate të shkëlqyera: më shumë se një milion njerëz panë mesazhin e markës, dhe 12 mijë prej tyre instaluan aplikacionin për 20 rubla.

Jo të gjithë e kuptojnë se si funksionon sistemi. Pse disa botime përfundojnë në burimet e përdoruesve dhe mbledhin miliona shikime nga Zen, ndërsa të tjerët jo?

"Zen" merr parasysh një numër të madh faktorësh në renditjen e tij. Para së gjithash, algoritmet tona përpiqen të kuptojnë se cilat tema dhe formate janë vërtet interesante për përdoruesin. Ne vlerësojmë shumë faktorë: historinë e një kanali dhe abonentët e tij, atraktivitetin e një titulli dhe kopertine të veçantë, përqindjen e leximeve dhe kohën e kaluar për të parë publikimin, si dhe pëlqimet, komentet dhe sinjalet e tjera të interesit të lexuesve.

Ne madje kemi një filozofi të përmbajtjes së shëndetshme IQEA, e cila do të thotë "interesante, cilësore, e pritshme dhe autocentrike". Dy pikat e fundit janë veçanërisht të rëndësishme. Nëse nga 10 herë humbasim të paktën një herë, përdoruesi patjetër do të kujtojë mungesën tonë dhe do të pyesë se çfarë lloj marrëzish i treguam. Prandaj, vetëm ato materiale që një person pret të shohë duhet të shfaqen në furnizim.

Për më tepër, është e rëndësishme për ne që të krijojmë kushte në të cilat edhe autori më jo standard mund të gjejë audiencën e tij. Për shembull, shkruan në "Zen" për hidraulik, hidraulik dhe kanalizime. Blogu i tij lexohet nga rreth gjysmë milioni njerëz në muaj.

Cili është sekreti i historive të suksesshme dhe si mësoni t'i tregoni ato?

- Ka dy lloje mashtruesish: disa janë larguar nga televizioni dhe pretendojnë se nuk janë penduar, ndërsa të tjerë thonë se dinë saktësisht të tregojnë dhe të shkruajnë histori.

Do të nisesha nga fakti që njerëzit konsumojnë përmbajtje bazuar në tre motive bazë. E para prej tyre është kurioziteti, i cili është i natyrshëm tek ne nga natyra. Interneti celular ju mundëson ta kënaqni atë 24 orë në ditë.

E dyta është përdorimi praktik. Ne na pëlqen të konsumojmë përmbajtje të dobishme ose atë që pretendohet të jetë. Nuk ka gjasa që një person, pasi të lexojë materialin për nëntë ushtrime që do ta sjellin atë në formë të mirë fizike, të vrapojë menjëherë në praktikë. Por ai do të ketë ndjenjën se ka mësuar diçka të dobishme.

Motivi i fundit është emocioni. Ne jemi bërë shumë të ndenjur në një rrjedhë të madhe informacioni, kështu që është gjithnjë e më e vështirë të prekësh një person tani. Kur përmbajtja ngjall emocione të forta - zemërim, gëzim, zili, nostalgji ose neveri - ne duam ta konsumojmë më tej. E shikojmë atë që u përplas me një pemë dhe erdhi në spital me një pengesë në gjoks, mbyllim materialin dhe thërrasim: "O tmerr!" Dhe pas dy minutash e hapim sërish këtë skedë, sepse historia ngjall një emocion të fortë.

Çdo histori e mirë duhet të ketë të paktën një nga tre motivet. Nëse arrini të kombinoni dy, teksti do të dalë i jashtëzakonshëm, dhe nëse të tre - vetëm më i madhi.

Na tregoni për ekipin që prodhon Yandex. Zen

- Në Zen u bëra pjesë e ekipit komercial. Nëse në redaksinë e shkollës së vjetër një gazetar dhe një zhvillues i përparmë praktikisht nuk kryqëzohen kurrë, atëherë në Yandex sistemi është më fleksibël. Të gjitha vendimet në kompani merren nga një numër i madh njerëzish që mësojnë nga njëri-tjetri, komunikojnë dhe ndonjëherë debatojnë.

Dita e punës e një punonjësi të Yandex është shumë e strukturuar, sepse përveç detyrave personale, keni edhe një numër të madh takimesh të planifikuara paraprakisht. Në Zen, çdo veprim varet nga puna e përbashkët e një numri të madh njerëzish, kështu që një ide e lindur në një pjesë të ekipit mund të realizohet përfundimisht në një tjetër krejtësisht. Yandex është një organizëm kompleks, por më pëlqen shumë që, pavarësisht strukturës së saj të shkëlqyer, kompania ruan frymën e krijimtarisë, lirisë dhe zhvillimit.

Pothuajse vazhdimisht po kërkojmë dikë që t'i bashkohet ekipit sepse po rritemi shpejt. Më shpesh, nevojiten njerëz me përvojë teknike. Në çdo rast, vendet e lira mund të shikohen gjithmonë.

Si ju duket vendi i punës?

- Në fakt, unë jam monstruozisht jo modest. Vendi im i punës përbëhet vetëm nga një tavolinë në të cilën vendos kompjuterin tim dhe disa copa letre të vjetra që sapo harrova t'i hedh. Ne po flasim me ju ditën e fundit përpara se të shkojmë në një zyrë të re. Sot pati një ringjallje: kolegët po i paketonin gjërat e tyre në kuti, por unë nuk mblodha asgjë. Nuk mendoj se do të vërej fare ndryshime. Gjithçka me të cilën punoj është në kompjuter dhe gjithçka që mund të më shpërqendrojë është në të njëjtin vend.

Më pëlqen që zyra ka mure në të cilat mund të vizatoni me markera - nuk e di nëse kishte ndonjë gjë më të dobishme se kaq. Kemi gjithashtu shumë negociata, sepse një pjesë e rëndësishme e kulturës korporative të Yandex është diskutimi, biseda për produktin dhe të kuptuarit e asaj që po bëjmë.

Dita ime e punës duket kështu: hyj, nxjerr kompjuterin tim, filloj të bëj diçka dhe më pas kaloj periodikisht nga një sallë mbledhjesh në tjetrën, ku diskutoj çështje të rëndësishme dhe vizatoj me shënues në mure. Në kohën e drekës, shkoj në kuzhinë, ha një çaj të shijshëm pasdite dhe kthehem në shtëpinë time. Dhe ndonjëherë qëndroj për të kryer detyrat aty, sepse gjithmonë mund të pini kafe dhe diçka për të ngrënë.

Sa detyra keni në ditarin tuaj tani?

- Unë shkruaj raste të niveleve shumë të ndryshme, kështu që ato grumbullojnë çmendurisht shumë. Për shembull, 33 probleme presin zgjidhje tani. Ky është, natyrisht, një tregues i joefikasitetit të egër personal. Ndonjëherë e kap veten duke menduar se e shtyj paturpësisht, duke e transferuar të njëjtin problem për herë të 17-të, megjithëse e kuptoj që ende duhet zgjidhur.

Herë pas here provoj disa aplikacione për t'u organizuar, por pas nja dy ditësh kuptoj që kaloj shumë kohë duke u përpjekur të detyroj veten të ndjek disa rregulla. Motivuesi më i mirë për mua mbetet përgjegjësia personale: duhet të bëj diçka, sepse thjesht nuk mund ta bëj.

Cfare ben ne kohen tende te lire?

- Nuk kam një hobi të rrallë apo të theksuar: nuk shkoj për peshkim dhe nuk mbledh krokodilë mermeri. Unë mendoj se nëse do të ishte e mundur të formuloja gjënë kryesore që më mungon në jetë, atëherë patjetër do të shtoja disa orë për të komunikuar me familjen time, sepse fëmijët në rritje janë kaq të lezetshëm! Ndonjëherë është turp që fëmija juaj nuk do të jetë më katër, ai nuk do të mbetet aq i vogël dhe i ftohtë. Sigurisht, ju mund të riprodhoni vazhdimisht fëmijë katërvjeçarë, por ky hakim i jetës ka kufij të arsyeshëm.

Dashuria jonë kryesore familjare është udhëtimi. Së bashku me fëmijët vizituam Gjermaninë, Francën, Italinë, Zvicrën, Luksemburgun, Spanjën dhe shumë vende të tjera. Kohët e fundit kemi vozitur nëpër qytetet e Unazës së Artë të Rusisë - gjithçka është e mbuluar me borë, shumë e bukur. Një nga këto ditë, për herë të parë pas shumë kohësh, unë dhe gruaja ime do të fluturojmë për të pushuar pa fëmijë. Në të ardhmen e afërt, familja jonë do të rritet, kështu që vendosëm që duhet të shfrytëzojmë mundësinë e fundit për të nisur rrugën diku së bashku.

Hakerimi i jetës nga Nikita Belogolovtsev

libra

Në përgjithësi, çështja e librave është gjithmonë e ndërlikuar. Ndoshta sepse ka gjithmonë një tundim për t'u përgjigjur sa më patetikisht të jetë e mundur. Ose ndoshta sepse lexoj shumë më pak seç duhet.

Unë, si shumë tani, mëkatoj sepse shpesh flas për reklamat vendase, megjithëse nuk di mjaftueshëm për më të zakonshmet. Prandaj, me një vonesë prej disa vitesh lexova "Ogilvy on Advertising", të cilën ju këshilloj - mundeni edhe pa vonesë.

Për një kohë të gjatë mora guximin dhe më pas lexova "Jerusalem" nga Simon Montefiore. Një libër monumental por tepër problematik. E rilexova tre herë përshkrimin e sulmit të qytetit nga trupat e Titit.

Unë mendoj se Bibla është nënvlerësuar në mënyrë monstruoze për sa i përket tregimit universal. Libri më i botuar - dhe me një diferencë gjigante - në historinë e njerëzimit. Kjo është arsyeja pse ka kuptim t'i kushtohet vëmendje.

Filma dhe seriale

Unë kam një shije mjaft pop dhe kaotike këtu. Më pëlqejnë shumë vesternat klasikë - i kam parë shumë herë në sekuenca të ndryshme. Po ashtu i mbaj mend pothuajse të gjitha episodet e “House”. Dhe po, ai ndoshta më frymëzon.

Kam parë pothuajse të gjithë filmat sportivë amerikanë: Njeriu që ndryshoi gjithçka, Trajneri Carter, Përkujtimi i Titanëve dhe filma të tjerë. Kjo është dhimbja ime personale që kinemaja sportive ruse është … ashtu siç është, në përgjithësi.

Ligjërata dhe podkaste

Me leksione dhe podkaste, disi nuk funksionova. Por unë mund të rekomandoj një projekt jo shumë të njohur në të cilin pata fatin të merrja pjesë. Ai telefonoi "". Shkencëtarët kryesorë rusë erdhën atje, dhe me aq sa munda, ndihmova që historia e tyre të bëhej një infoargëtim, jo një leksion. Vërtetë, shikoja tani që kishte dy orë çdo leksion, por brenda ishte tepër interesante për mua.

Kanalet e telegramit

Nga pikëpamja e leximit profesional, Telegram ndihmon shumë, sepse tani gjithçka e dobishme mund të mbahet në një vend. Pas një spastrimi personal në fund të vitit të kaluar dhe në fillim të këtij viti, ai u largua nga kanalet e mëposhtme:

• "" - një klasik nga Sasha Amzin.

• "" - ka kuptim të lexohet të paktën për shkak të emrit Rodislav.

• "" - gjithçka që keni dashur të dini, por hezitoni të pyesni për Kinën (dhe shumë gjëra të tjera interesante!).

• "" - gjithçka që keni dashur të dini, por keni hezituar të pyesni për Facebook (dhe shumë gjëra të tjera interesante!).