RISHIKIM: "Business copywriting" - si të shkruani tekste serioze pa rregulla

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

A keni tabela të varura mbi tavolinën tuaj: "Sekretet e shkrimit të titullit", "7 mënyra për të bërë shitjen e tekstit", "Urdhërimet e një autori të suksesshëm kopjimi"? Denis Kaplunov tregon se si t'i hiqni këto rregulla nga koka dhe të filloni të punoni me tekste vërtet serioze.

“Business copywriting” është tashmë një libër i Denis Kaplunov, i cili, sipas autorit, me siguri do të mbetet në histori. Në rrjedhën e informacionit dhe reklamimit, nuk do të kapni askënd me një shabllon. Prandaj, në shkrimin e kopjimit të biznesit, kuptimi bëhet mjeti kryesor për të tërhequr vëmendjen. Denis Kaplunov në përgjithësi flet shumë për rëndësinë e përmbajtjes, i jep përparësi përmbajtjes së saj, e cila duhet të jetë forca kryesore vepruese. Libri i ri i kushtohet asaj se si saktësisht përmbajtja e tekstit duhet të ndikojë në formën dhe perceptimin e tij.

Libri "Business copywriting", ndryshe nga librat e tjerë të Kaplunov, nuk është shkruar për një gamë të gjerë lexuesish. Në fakt, biznesmenët vështirë se duhet ta lexojnë atë, duke shpresuar se nuk do t'u duhet më të porosisin tekste nga autorë profesionistë. Ka informacion të mjaftueshëm për të filluar punë të pavarur, por do ta kenë të vështirë për personat jashtë profesionit ta kuptojnë. Për të tretur një vëllim të tillë informacioni dhe për të përdorur të gjitha të dhënat në punën tuaj, ju duhet përvojë. Por autorët kanë me çfarë të punojnë.

Pse të lexoni një libër

Librit pothuajse i mungojnë këshillat standarde se si të bëni një kopje të mirë duke përdorur shabllone dhe rregulla. Përkundrazi, përkundrazi, Denis sugjeron thyerjen e rregullave ekzistuese sa më shpesh të jetë e mundur. Shumë pyetje në motorët e kërkimit fillojnë me fjalët "Si të shkruajmë …", si përgjigje ofrohen shumë receta të gatshme. Për më tepër, metodat shpesh kopjohen nga librat e autorëve të huaj pa ndonjë përshtatje, domethënë ato nuk janë të përshtatshme për gjuhën ruse. Përfundimi është se lexuesit, pra klientët e mundshëm, as që ndalojnë së shikuari plehrat verbale, megjithëse fjalët janë "të sakta" dhe grupohen në tekst sipas kanuneve.

A mund ta imagjinoni se në çfarë do të shndërrohej ky libër nëse do të ndiqja rreptësisht rregullin e shtatë fjalëve? Në fjalinë e mëparshme ishin shtatëmbëdhjetë, a nuk e kuptoni?

Denis Kaplunov

Ka rregulla në shkrimin e kopjimit të biznesit, por ato nuk lidhen me anën formale të punës. Për të shkruar një tekst serioz, duhet të thuash gjithmonë me mirësjellje të vërtetën dhe vetëm të vërtetën që është interesante për lexuesin. Duket si asgjë e re? Autori e artikulon dhe e zhvillon këtë ide në 40 faqet e para të librit. 350 të tjerat kanë të bëjnë me mënyrën se si të arrihet kjo.

"Business copywriting" ju mëson të punoni së pari jo me tekstin, por me produktin. Para se të filloni të shkruani, duhet të zbuloni se për çfarë po flisni dhe të mësoni plotësisht, përndryshe në vend të tekstit, në rastin më të mirë do të merrni vetëm ujë dhe një "bla bla bla" të vazhdueshme. Vetëm puna e mirë përgatitore do t'ju ndihmojë të bëni një tekst vërtet me cilësi të lartë.

A jeni përballur me detyrën e përgatitjes së një dokumenti dhe hapni një redaktues teksti për të filluar menjëherë? Largojeni këtë zakon që nesër. Ju duhet të filloni vetëm kur keni një pamje të plotë në kokën tuaj, të paktën të konceptit të tekstit.

Denis Kaplunov

Për të kuptuar se çfarë do të shkruani, ju duhet:

• kuptoni pse po shkruani;
• zbuloni maksimumin për produktin që po prezantoni;
• vendoseni veten në vendin e lexuesit të ardhshëm dhe kuptoni se çfarë i nevojitet;
• gjeni idenë kryesore dhe vendosni se si ta shfaqni atë.

Kjo është një përmbledhje e kapitullit të parë. Gjashtë në vijim ju tregojnë saktësisht se si ta bëni këtë, dhe në shumë detaje. Autori thotë shumë për faktin se teksti duhet të jetë sa më specifik, dhe ai vetë ndjek rregullin e tij: çdo deklaratë dhe këshillë shoqërohet me shembuj se si të bëhet dhe si të mos bëhet. Denis Kaplunov ndan me bujari veprat e tij të paraqitura si referencë, dhe me të drejtë. Ju mund të shihni menjëherë se metodat e autorit në të vërtetë funksionojnë.

Çështja kryesore është se personi që shkruan për produktin duhet të jetë ekspert. Një sasi e mjaftueshme informacioni në libër nuk ka të bëjë fare me tekstin, por punon me "njerëz seriozë", por mbetet në prapaskenë: si të mblidhni informacion, çfarë pyetjesh t'i bëni klientit, çfarë të kërkoni kur punoni. koncepti i tekstit.

Për mua, një lexues serioz është ai që është i prirur dhe i aftë për të kryer një veprim të synuar. Ai lexon tekstin për të kuptuar se sa interesant është ai për të ndërmarrë këtë veprim, në favor të kujt të bëjë një zgjedhje.

Denis Kaplunov

Nëse keni arritur të kuptoni pse dhe për çfarë po shkruani, nuk do të jetë e vështirë ta ktheni njohurinë në tekst. Ka shumë ushtrime në libër që mësojnë pikërisht këtë. Është i dobishëm për shkrimtarët fillestarë për praktikë, për shkrimtarët me përvojë për gjetjen e gabimeve.

Listat e ndalimeve meritojnë vëmendje të veçantë:

• terma të huaj për të shmangur;
• fjalë që tregojnë mungesën e specifikës;
• mbiemrat dhe foljet që pengojnë leximin;
• shkurtesat që nuk mund të përdoren në tekste serioze.

Vështirësitë e perceptimit

Tani pak për të këqijat. Përshtypja ishte se autori donte të përqafonte pafundësinë dhe të shkruante një libër shkollor që do të zëvendësonte të gjitha ndihmat e desktopit të autorëve të kopjimit menjëherë. Këshillat ndonjëherë mbivendosen (për shembull, si të shkruani numrat saktë, po flasim në disa kapituj), janë të përziera dhe të ngatërruara. Një minutë më parë, autori foli për nevojën e rishkrimit të teksteve të tij, ndërsa tani flet për rregullat e përdorimit të foljeve. Pak informacion për emërtimin, pak për një propozim komercial, diçka për korrespondencën me klientët, më shumë për faqet e faqeve. Duket se sapo keni përfunduar detyrën dhe keni përpiluar tekstin për fotoreportazhin dhe tashmë jeni duke shkruar një letër rekomandimi.

Kjo përhapje tregon, nga njëra anë, se këshillat dhe rregullat e shkrimit të kopjeve të biznesit janë universale. Nga ana tjetër, ajo ndërhyn me perceptimin. Prania e një strukture të qartë është e vetmja këshillë që jep Denisi dhe që ai vetë nuk e ndjek.

Ekziston edhe një minus që mua personalisht nuk më pëlqeu, por mbase shumë do ta konsiderojnë atë një plus. Në kapitullin “Si të shkruajmë në mënyrë interesante” fshihet një bombë e vërtetë informacioni.

Ky shënim është shkruar nën ndikimin e 300 g uiski. A nuk është ndryshe?

Denis Kaplunov

Këshilla për të çliruar fantazinë është, natyrisht, e mirë, por mënyra e ekzekutimit më hodhi në hutim për një kohë të gjatë. Rezulton se frymëzimi për shkrime serioze duhet të gjendet në shishe. Po, në realitetin tonë, samitet shpesh ndërmjetësohen nga alkooli, por zakonisht njerëzit pinë pas marrëveshjes, jo më parë. Pyes veten se sa autorë besojnë se një ose dy gota uiski ndihmon për t'u çlodhur dhe për t'i shtuar dëshirën tekstit?

Kujt dhe si t'i lexohet libri

Autorët fillestarë duhet ta lexojnë librin nga fundi, nga kapitujt që na kthejnë në kurrikulën shkollore. Denis rendit gabimet e zakonshme, rregullat komplekse dhe ju kujton edhe një herë pse duhet të përmirësoni njohuritë tuaja për drejtshkrimin dhe shenjat e pikësimit. Për më tepër, një kurs ekspres mbi paraqitjen dhe një listë mbresëlënëse e teknikave profesionale janë bashkangjitur. Nëse jeni i ri në punë, lexoni në mënyrë të kundërt, gradualisht shkoni te tekstet e biznesit.

Shkrimtarët e kopjimit për një kohë të gjatë fillojnë me leximin e kujdesshëm, rishikojnë kapitujt e fundit dhe rifreskojnë kujtesën e tyre, sepse ka gjëra që duhet t'i mbani mend gjithmonë. Lexoni kapitullin e parë për klientët tuaj duke shpjeguar pse ju nevojiten materialet e produktit dhe pse e bëni atë ashtu siç bëni.

"Business copywriting" është një lexim i domosdoshëm nëse shkruani tekste dhe dëshironi të arrini një nivel të ri, por dështoni: me shumë mundësi, do të zbuloni se cila është arsyeja. Nëse gjithçka është në rregull në profesionin tuaj, libri mund të përdoret për të punuar mbi gabimet nga të cilat askush nuk është i imunizuar.

"Shkrimi i kopjimit të biznesit", Denis Kaplunov