Si të rritni kanalin tuaj në YouTube: 6 hapa drejt promovimit efektiv

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 04:10

Një plan i detajuar veprimi dhe puna e rregullt në kanal do t'ju çojnë drejt popullaritetit.

Pavel Dmitriev Menaxher i lartë i projektit, BeGroup.

Popullariteti i çdo faqeje është rezultat i punës rutinë dhe të rregullt. Si rregull, një rritje e shpejtë pasohet nga një rënie po aq e shpejtë dhe nuk ka pilula për sukses. Nëse jeni gati për kompleksitetin dhe punën e vazhdueshme në kanal, le të kuptojmë se ku të fillojmë.

1. Vendosni për temën e burimit

Nëse po krijoni një kanal në YouTube për biznes, atëherë gjithçka është e lehtë këtu. Ndoshta, lënda e burimit do të plotësojë nevojat e klientëve tuaj dhe do të korrespondojë me aktivitetin profesional. Për shembull, nëse jeni të angazhuar në rinovim, kanali se si të mos bëni 100.500 gabime në zgjedhjen e bojës dhe ekipit të zejtarëve do të jetë i rëndësishëm.

Nëse doni të xhironi një blog personal, atëherë gjërat janë pak më të komplikuara. Ju duhet të vendosni se për çfarë do të jetë kanali juaj. Bëjini vetes pyetjen: për çfarë mund të filmoj? Çfarë di unë?

Këtu janë temat më të njohura të kanalit:

• stili i jetesës / vlog (filmimi i jetës sonë);
• lojëra;
• intervistë (Dud, përshëndetje);
• biznesi (është bërë veçanërisht i popullarizuar vitet e fundit);
• auto;
• shfaqje dhe humor;
• zona me profil të ngushtë: gatimi, shtëpia etj.

Një listë e plotë e kategorive është e disponueshme në YouTube. Mund të shihet në meny kur ngarkoni një video në një kanal.

Nëse ndonjë nga segmentet ju duket se ju përshtatet, provojeni. Mos harroni të mbani përmbajtjen tuaj interesante, të vërtetë dhe tërheqëse.

2. Analizoni konkurrentët tuaj

Pra, e keni vendosur, tani është në dorë të vogël! Shaka.

Së pari, duhet të analizoni kanalet e konkurrentëve që do të synoni.

Kushtojini vëmendje:

• cilësia e përmbajtjes, prania e titujve;
• rregullsia e çështjeve;
• numri mesatar i shikimeve të kanalit;
• numri i abonentëve;
• përfshirja;
• reagime të përgjithshme nga audienca për përmbajtjen.

Ka miniaplikacione falas të analizës si BeSeed Engage View ose vidIQ Vision.

Analiza e konkurrentëve duhet të bëhet çdo muaj. Kështu që ju mund të jeni në trend dhe të merrni ide për promovimin e kanalit.

Situata e kundërt është gjithashtu e mundur: nuk do të ketë konkurrentë në segmentin tuaj. Më shpesh, kjo tregon që hapësira e zgjedhur është shumë e ngushtë dhe tema e kanalit thjesht nuk është interesante për audiencën.

Mos harroni se YouTube është një motor kërkimi, kështu që gjithmonë duhet të kontrolloni dy herë kapacitetin e segmentit të zgjedhur. Nëse nuk ka kërkesa për temën tuaj, mendoni se çfarë dëshironi të merrni nga burimi. Çështja e fitimit të parave patjetër do të jetë e pavend, por thjesht të qenit në faqe nuk do të mbulojë kurrë kostot e prodhimit dhe promovimit të përmbajtjes.

3. Hartoni një rrjet përmbajtjeje

Ne vendosëm për drejtimin e kanalit dhe studiuam konkurrentët. Është koha për të shkuar në praktikë.

Para se të filloni të filmoni videon tuaj, sigurohuni që të keni një plan përmbajtjeje. Pa planifikim, procesi i xhirimeve do të jetë kaotik. Është e mërzitshme, por kush tha se do të ishte gjithmonë argëtuese?

Bëjini vetes pyetje:

• Sa shpesh mund të postoni video?
• Për çfarë do të jetë çdo episod?
• Cilat formate video do të jenë në kanal?

Rregullsia është shumë e rëndësishme, shikuesi duhet të mësohet me kanalin tuaj. Nëse vendosni të publikoni përmbajtje çdo javë, qëndroni në orar.

Në fakt, Google bëri gjithçka për ne dhe doli me rregullin 3H. Është e thjeshtë, ju lejon të holloni rrjetin e përmbajtjes dhe të punoni në rritjen e audiencës së pajtimtarëve. Siç e keni kuptuar tashmë, rregulli ka tre komponentë.

Përmbajtja higjienike - përmbajtje për pyetjet kryesore. Është përmbajtja se si të ("si …"). Ne përsëri kthehemi te kapaciteti i fjalëve kyçe dhe xhirojmë një video për to. Cili është plusi? Në të ardhmen, do të marrim trafik kërkimi falas nga çështja e pritjes së videove. Është e zakonshme të shikosh kanale të pompuara me mbi 500,000 abonentë, megjithëse cilësia e përmbajtjes zakonisht nuk është mbresëlënëse. Ata kanë një gjë të përbashkët: autorët xhirojnë video sipas kërkesave aktuale të shikuesve.

Një shembull është kanali i Olga Papsuyeva. Si mendoni se e kemi hasur? Por ata nuk e morën me mend, donin vetëm të skuqnin kunguj të njomë.

Përmbajtja e qendrës - përmbajtje që angazhon shikuesin. Mund të jetë një shfaqje, lançimi i titujve të rinj, e kështu me radhë. Një përmbajtje e tillë duhet të jetë e përjetshme dhe gjithmonë të interesojë audiencën. Videot me qendër janë thelbësore për të angazhuar shikuesin dhe për të fituar vazhdimisht abonentë të rinj.

Një shembull është shfaqja "Mbrëmje e mbrëmjes" me video argëtuese në kanalin Stand-Up Club # 1.

Heroi - armë me përmbajtje. Mund të jetë një video virale, një video që ngjall emocione të forta, një video me një personazh të famshëm. Video të tilla mund të publikohen një herë në 1-3 muaj.

Dëshironi një shembull? Rishikoni reklamat e Nike.

Duke ndjekur rregullat 3H, ju do të jeni në gjendje të:

• përgatitni titujt dhe rrjetin e përmbajtjes për të ardhmen në promovimin e SEO;
• përdorni përmbajtjen për promovim gjithëpërfshirës të markës;
• punoni për të tërhequr shikues.

Po, po, ju ende duhet të promovoni kanalin dhe të shpenzoni para për të. Por së pari, le ta krijojmë atë.

4. Krijo një kanal në YouTube

Ju duhet të përpunoni identitetin e korporatës së burimit: kopertina dhe logoja e kanalit duhet të bëhen në të njëjtin stil. Mbrojtësit e ekranit të videos janë dizajnuar më së miri në stilin e një kanali me tekst dhe një kornizë nga video. Ata duhet në çdo mënyrë të mundshme të tërheqin shikuesin për të parë dhe të rrisin konvertimin nga përshtypje në klikim.

Për të optimizuar videot tuaja, duhet të mendoni për titujt dhe përshkrimet unike, si dhe etiketat - si për videon ashtu edhe për kanalin. Duhet të ketë rreth 15 etiketa dhe ato duhet të pasqyrojnë temën e videos. Do të jetë e dobishme nëse ata do të kopjojnë emrat e kanalit dhe videon tuaj.

Mund të vendosni një trailer në faqen kryesore të kanalit - një video e shkurtër për thelbin e kanalit tuaj. Nëse jo, mund të përdorni numrin tjetër.

Mos harroni të përgatisni lidhjen e pajtimit në kanalin tuaj dhe ta ekzekutoni atë përmes shkurtuesit të lidhjes. Kjo do të gjurmojë numrin e klikimeve dhe abonimet e përdoruesve.

Nëse keni një faqe interneti, mund ta lidhni gjithashtu me një kanal. Për ta bërë këtë, shkoni te "Studio krijuese" dhe gjeni seksionin "Sajti i lidhur".

Gjithashtu në video mund të futni kartela fundore - karta speciale të klikueshme me lidhje për abonime, video dhe burime të tjera. Vlen t'i shtoni ato në të paktën një abonim dhe në videon më të njohur të kanalit (ose në videon e mëparshme).

Në përshkrimin e kanalit, tregoni kontaktet tuaja, lidhjet me rrjetet sociale (nëse ka) dhe përshkruani shkurtimisht se për çfarë bëhet fjalë burimi. Çdo gjë duhet të jetë e shkurtër dhe e saktë.

5. Promovoni kanalin tuaj

Pra, keni mbaruar: keni një kanal, keni përmbajtje, jeni të mahnitshëm. Por disi popullariteti nuk vjen. Për të shpejtuar procesin, duhet të rezervoni një qese ari dhe të hartoni një plan për promovimin e kanalit duke përdorur mjete me pagesë.

Le të hedhim një vështrim në formatet për promovimin e një kanali YouTube që përdoren më shpesh në praktikë.

Google Ads (In-Stream dhe Discovery)

In-Stream është një video që është e integruar si një reklamë në video të tjera në YouTube. Videoja promovuese mund të vendoset në fillim të videos (para filmimit), në mes (në mes të filmit) ose në fund (post-roll). Në cilat video të transmetohen reklama, vendosni vetëm ju.

Ju mund të konfiguroni në mënyrë fleksibël një fushatë reklamuese sipas gjinisë, moshës, gjeografisë, interesave dhe parametrave të tjerë. Me konfigurimin e duhur të audiencës, ju do të transmetoni video vetëm për ata që janë vërtet të interesuar për to. Mos u mbështetni në normat e mira të angazhimit nëse po shfaqni një para-regjistrim për shërbimet financiare përpara një videoje anime.

Formati In-Stream ka një pengesë të madhe - obsesionin me përdoruesin. Ju nuk ofroni të shikoni videon, ju shpërtheni në jetën e shikuesit dhe shfaqni me forcë reklamën tuaj. Është e rëndësishme të kuptohet: që formati In-Stream të funksionojë, duhet të zgjidhni audiencën e duhur, ta bëni videon të dobishme, interesante dhe me cilësi të lartë.

Formati Discovery është i lirë nga ky minus. Videoja juaj është në seksionin e veçuar dhe në faqet e tjera të YouTube. Riprodhimi ndodh me kërkesë të shikuesit - duke klikuar. Kjo do të zvogëlojë përqindjen e shikuesve të painteresuar dhe videoja juaj do të shikohet vetëm nga ata që vetë donin ta shihnin. Formati ju lejon të merrni një thellësi të madhe shikimi dhe një përqindje të lartë të konvertimeve në një veprim të synuar (për shembull, për t'u abonuar në një kanal) me një sasi minimale negative.

Por edhe këtu kishte disa të meta. Formati Discovery është më i shtrenjtë se In-Stream, ndonjëherë çmimi mund të jetë 1, 5-2 herë më i lartë.

Mbjellja

Kjo është shpërndarja e videos jashtë YouTube - në platforma të ndryshme tematike. Mbjellja mund të jetë manuale ose e automatizuar (nëpërmjet platformave të veçanta). Plus kryesor i mbjelljes është aftësia për të marrë shumë shikime organike dhe virale në një kohë të shkurtër dhe për të rritur vendin e videos në rezultatet e kërkimit. Shikimet virale mund të jenë nga 10% në 200-300%, ndonjëherë edhe më shumë. Disavantazhi i formatit është mungesa e shënjestrimit të qartë sipas gjinisë dhe moshës dhe është i pazbatueshëm për kamare të ngushta.

Mbjellja ka ndryshuar shumë kohët e fundit dhe është e mundur vetëm në faqet e internetit. Vendosja e një videoje me një luajtës YouTube në rrjetin social VKontakte nuk do të japë asgjë: shikimet thjesht nuk do të llogariten në pritjen e videove, dhe vetë postimi rrallë do të shfaqet në burimet e përdoruesve të rrjeteve sociale.

Blerja e vendosjeve (Telegram, VKontakte dhe kështu me radhë)

Përparësitë e blerjes së vendosjeve në komunitetet tematike përfshijnë karakteristikat e mëposhtme:

• përshtatni vendosjen për çdo komunitet, gjë që do ta bëjë fushatën reklamuese vendase;
• riblerni vendosjet për një datë dhe orë specifike, krijoni një kohë të detajuar për vendosjet deri në një minutë;
• për të përpunuar zona "të ngushta", të cilat thjesht mund të mos jenë në mbjellje;
• merrni CTR më të larta dhe konvertime në veprim të synuar (abonim).

Disavantazhet janë të dukshme: ky është një proces që kërkon kohë, jo gjithmonë i shpejtë dhe me rrezik financiar (administratorët thjesht mund të "hedhin para").

Bashkëpunime me blogerët

Le te jemi te sinqerte. Nëse keni një kanal të vogël, mund të mos përpiqeni as të merrni një bashkëpunim me blogerë të mëdhenj, qindra njerëz si ju u shkruajnë atyre.

Puna me blogerët mund të jetë e shtrenjtë, por jo realisht e prekshme. Nëse e kuptoni këtë dhe jeni të gatshëm të rrezikoni, ju dëshirojmë sinqerisht fat.

Procesi është në shumë mënyra i ngjashëm me punën me postimet promovuese në publikun VKontakte dhe në kanalet Telegram. Çelësi i suksesit është një bloger i zgjedhur siç duhet, i cili i përshtatet audiencës suaj të mundshme dhe është në gjendje të zbatojë siç duhet promovimin.

Ka disa formate për të punuar me blogerët:

• Integrimi - një insert i shkurtër me një mesazh reklamues për ju dhe kanalin tuaj.
• Ekskluzive - një video e veçantë për ju dhe sa cool jeni. Formati praktikisht ka pushuar së përdoruri gjatë promovimit të kanaleve personale.
• Video e përbashkët. Ky format është më efektivi, pasi ju lejon të tregoni në mënyrë të pavarur audiencën e blogerit dhe t'i inkurajoni ata të shikojnë videot tuaja. Ju bëj thirrje të jeni të sinqertë, mos u bëni miq duke filmuar video të simuluara. Gjithsesi, njerëzit do ta zbulojnë të vërtetën dhe më pas do t'ju duhet të çaktivizoni pëlqimet dhe mospëlqimet në kanal.

6. Analizoni rezultatin

Gati! Ju keni bërë pothuajse gjithçka që videot tuaja të arrijnë sukses dhe njohje. Mbetet të analizohen rezultatet e promovimit dhe të përdoren këto të dhëna për të përmirësuar efikasitetin.

Mjetet e analizës

Ekzistojnë shërbime të integruara dhe të palëve të treta:

• Të integruara: YouTube Analytics, statistika në Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Palë e tretë: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter dhe të tjerë.

Mjetet e brendshme janë sa më transparente dhe intuitive që të jetë e mundur. Me shumë mundësi, ju është dashur t'i takoni ata edhe në jetën e përditshme. Ato ju lejojnë të gjurmoni numrin e shikimeve dhe ndërveprimeve me videon (pëlqime, komente, klikime), thellësinë e shikimit, karakteristikat socio-demografike dhe gjeografinë e përdoruesve.

Veglat e jashtme zakonisht përdoren përveç atyre të brendshme për të kontrolluar "pastërtinë" e llogarisë ose grupit të një blogeri: shpesh, nëse KPI nuk plotësohen, ato mund të rrisin klikimet, pëlqimet, komentet ose shikimet në mënyrë që të mos zhgënjejnë klientin. Livedune ose Dislikemeter mund të ndihmojnë me verifikimin.

Tregues të rëndësishëm

Le të analizojmë matjet në të cilat duhet të përqendroheni:

• CPV është kostoja e një pamjeje. Ai llogaritet sipas formulës: buxheti i reklamave / numri i përgjithshëm i shikimeve të marra.
• CTR% është shkalla e klikimeve të videos. Raporti i klikimeve me përshtypjet ose shikimet.
• CPA - shndërrimi në veprim: regjistrim, blerje, abonim. Metrika është e rëndësishme nëse ka të dhëna për veprimet e përdoruesit pas tranzicionit.
• Norma e angazhimit është një tregues i angazhimit. Raporti i shumës së të gjitha ndërveprimeve me përmbajtjen e reklamës (pëlqime, komente, klikime) ndaj përshtypjeve ose shikimeve të reklamave.
• Thellësia e pamjes është një tregues i mbajtjes së audiencës. Përcakton deri në cilën pikë shikuesit e panë videon tuaj. Matur në kuartille. Një nga metrikat më të rëndësishme, por të nënvlerësuara: ai rrallë përfshihet në KPI të një fushate reklamimi, por është shkalla e mbajtjes që na lejon të vlerësojmë nivelin e interesit të përdoruesit për një video dhe një produkt.

Në përgjithësi, suksesi i videos suaj varet nga dy faktorë: cilësia e videos dhe audienca e duhur (shënjestrimi). Nëse videoja ka një shkallë të ulët angazhimi, atëherë video nuk ju bën të dëshironi të ndërveproni me të, ose keni zgjedhur audiencën e gabuar. Provoni të ndryshoni formatin e videos ose të eksperimentoni me synimin. Testoni hipotezat e reja.

Le të përmbledhim.

Nuk ka asnjë pilulë magjike, dhe çështja e promovimit duhet të trajtohet me mendime dhe strategji. Zhvillimi i kanalit ka kuptim vetëm nëse është një aktivitet konstant, i rregullt dhe jo një aktivitet një herë.

Prandaj, analizoni përsëri konkurrentët tuaj, hartoni një plan përmbajtjeje, merrni parasysh të gjitha burimet e brendshme, grumbulloni fonde për promovim dhe merrni një vendim për të nisur një projekt.

Një botë magjepsëse dhe e diskutueshme e shpërndarjes së videove ju pret. Duhet të jeni të hapur: si ndaj eksperimenteve ashtu edhe ndaj punës rutinë me statistikat. Krijimi i një kanali dhe çdo vendosje reklamimi është një përvojë e paçmuar që do t'ju lejojë të ndërtoni strategjinë e duhur dhe, më e rëndësishmja, fitimprurëse për të promovuar ju dhe markën tuaj në të ardhmen.